Процесс демонтажа неугодных городу конструкций наружной рекламы набирает обороты
С одной стороны, столичные чиновники действительно избавляются от нарушителей, размещающих свои конструкции без необходимых разрешений, а соответственно, и без отчислений в городскую казну. С другой же, если принять во внимание, что часть локальных операторов контролируется самими чиновниками, власти просто избавляются от конкурентов, часто выставляющих демпинговые расценки на свои плоскости, помогая этим самым и крупным операторам рынка.
На днях Леонид Черновецкий подписал еще несколько распоряжений, касающихся непосредственно столичного рынка наружной рекламы. В первом особое внимание уделяется ужесточению процедуры взыскания задолженности операторов перед городом. Так, при рассмотрении заявок на выдачу, переоформление или продление срока действия разрешения на аренду места под рекламную конструкцию комиссия КГГА по вопросам рекламы будет учитывать информацию об имеющейся задолженности распространителей рекламы. В целях наглядной демонстрации серьезности своих намерений мэр также подписал распоряжение о демонтаже в ближайшее время еще 350 объектов наружной рекламы, под снос попадут практически одни вывески. Хотя в списке присутствуют все форматы конструкций, наибольшее количество которых установлено в Подольском (72), Оболонском (56) и Шевченковском (53) районах города.
«На самом деле власти практически ежемесячно принимают подобные распоряжения (в октябре, к примеру, было демонтировано 486 объектов наружной рекламы.— «і»). Проблема в том, что реально незаконные конструкции, которые с завидной регулярностью появляются в центральных районах, никто не демонтирует»,— говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы. По информации «і», на начало декабря объем поступлений в столичный бюджет слегка превысил 60% от запланированного. «А наружка — это такая отрасль, с которой никто церемониться не будет. Ведь вместо того чтобы проявить в период кризиса лояльность к сегменту, власти только затягивают петлю. Жаль, что они не понимают, что уничтожив сейчас всех должников, в будущем с поступлениями от наружной рекламы будут еще большие проблемы»,— отмечает господин Биденко.
С долгами у властей, действительно, проблемы. Ведь после ноябрьского повышения тарифов на наиболее распространенные носители (билборды, ситилайты, брандмауэры) в среднем на 25–30% (хотя по некоторым позициям удорожание превысило 100%), да еще и с учетом охватившего отрасль кризиса (незаполненность плоскостей достигает 35-40% и больше, а скидки часто превышают 50%), долги операторов начали расти в геометрической прогрессии.
Интереснее всего то, что даже конструкции крупных операторов, которые не желают играть с властью на ее поле и исправно погашают задолженности, могут попасть в список «под снос». Дело в том, что декабрь — традиционный период переоформления многих договоров. И если комиссия по вопросам рекламы при КГГА так и не соберется, то незаконными могут стать очень многие конструкции. «Сложная ситуация на столичном рынке наружки, в том числе и с незаконно установленными конструкциями, обусловлена в первую очередь недееспособностью комиссии по вопросам рекламы при КГГА, на которую возложены основные разрешительные функции и которая не собиралась уже больше полугода»,— уверен Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.
