Производители водки выводят на рынок новые торговые марки
Так компании пытаются вписаться в новые маркетинговые тенденции.
За 10 месяцев текущего года рынок водки и ЛВИ упал на 12%. Да и самих производителей поубавилось. Как утверждают в ассоциации «Укрводка», если в первом полугодии ликеро-водочные изделия (ЛВИ) производило 61 предприятие, то уже в июле активных игроков осталось только 34. Падение обусловлено двумя факторами: последствиями мирового финансового-экономического кризиса и настойчивым желанием властей залатать бюджетные дыры доходами от повышения ставок акцизного сбора. В результате двойного удара по отрасли проблемы появились даже у крупнейших компаний. Так, «Союз-Виктан» сейчас занимается реструктуризацией своих кредитов, объем которых в два раза превышает стоимость активов компании.
В то же время все больше вакантных мест освобождается на водочном рынке. И производители торопятся их занять. Так, как стало известно «і», портфель брендов дистрибутора алкоголя в СНГ ТД «Мегаполис», входящего в холдинг Global Spirits AMG-77 (ЛВЗ «Хортица», ЗАО «Одесский коньячный завод», ДП «Крымский винный дом», ООО «ТД «Мегаполис» и ООО «ТД «Мегаполис» (Россия)) пополнился новой торговой маркой «Хлебушек». «Новый бренд будет востребован потребителями, которые отдают предпочтение классическим алкогольным напиткам с высоким качеством по доступной цене»,— отмечают в компании. Водка ТМ «Хлебушек» в рознице появится уже в декабре по цене 18-18,50 грн. за 0,5 л.
Еще один новый продукт представила «Хортица» и для россиян. Компания решила добавить в портфель украинских водок, продаваемых в России, местный бренд. Для этого дистрибутор «Хортицы» ТД «Мегаполис» подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Russian new и разместил заказ на розлив этой водки на заводе «Столичный трестъ».
Другой крупный производитель, компания «Nemiroff Холдинг», в октябре этого года представил рынку Nemiroff Delikat также в среднеценовом сегменте — от 25 грн. за бутылку 0,5 л. А весной компания «Олимп» запустила производство водки «Истина» опять же в среднеценовом сегменте рекомендованной розничной стоимостью 19,50 за бутылку 0,5 л.
Как сказал «і» генеральный директор ООО НАТ ГК «Баядера» Роман Вашколуп, новые торговые марки его компания выводить не намерена, поскольку портфель брендов производителя во всех ценовых сегментах уже достаточно сбалансирован.
В то же время в следующем году ситуация на рынке водки обещает снова измениться. Cейчас в парламенте зарегистрирован очередной законопроект о повышении ставок акцизного сбора. Документ №5251-1 «О внесении изменений в Закон Украины «О ставках акцизного сбора на спирт этиловый и алкогольные напитки» предлагает повысить отчисления в бюджет на спирт этиловый 100%-ный до 84 грн. за 1 л. В целом за год, если этот законопроект вступит в действие, как утверждают участники рынка, ставки акцизного сбора в Украине вырастут на 442%, легально произведенная ликеро-водочная продукция подорожает почти на 56%, а то и на все 99%.
