Компания «УТН-Восток» провела оперативный ребрендинг ряда своих автозаправочных комплексов после заявлений «Укртатнафты» (Кременчугский НПЗ) о незаконном использовании ее торгового знака и корпоративного цвета
Компания «УТН-Восток» провела оперативный ребрендинг ряда своих автозаправочных комплексов после заявлений «Укртатнафты» (Кременчугский НПЗ) о незаконном использовании ее торгового знака и корпоративного цвета. Теперь вместо оранжевого заводского логотипа комплексы венчает изображение со смайликом.
За прошедшие выходные пятнадцать спорных комплексов сети оператора «УТН-Восток» успели распрощаться с торговым знаком «Укртатнафты» — комплексы продолжают свою работу, но уже под новым, правда, временным логотипом в виде улыбающегося лица (смайлика). «Мы решили пойти навстречу требованиям «Укртатнафты» и снять их логотип на части комплексов, заменив их смайлом. Конечно, это промежуточный вариант, временная мера. Сейчас мы продолжаем деловую переписку с «Укртатнафтой» согласно процедуре, предусмотренной в лицензионном договоре. Но, если компромисс не будет достигнут, мы готовы пойти на ребрендинг всей нашей сети»,— сказал «і» коммерческий директор «УТН-Восток» Виталий Леончук. По его словам, стоимость работ по изменению корпоративного имиджа комплексов будет зависеть от состояния каждой конкретной станции: «Если это новый АЗК, речь идет о нескольких тысяч гривень. На остальных смена бренда будет происходить параллельно с мелким ремонтом станций. Мы и так давно уже планировали провести обновление и ремонт своих АЗК, ведь их средний возраст около четырех лет»,— говорит господин Леончук.
Как писали «і», после появившейся в СМИ информации о возможных переговорах по продаже сети «УТН-Восток» российско-британской компании ТНК-ВР (которую обе стороны официально не подтвердили и не опровергли), «Укртатнафта» заявила о намерении в судебном порядке запретить своему лицензиару реализацию нефтепродуктов под заводским торговым знаком. Представители НПЗ уточнили «і», что намерены в случае отказа добровольно расторгнуть лицензионный договор и настаивать на возмещении ущерба от нарушения условий договора на реализацию топлива на автозаправочных станциях «УТН-Восток» — в ЗАО утверждают, что сеть использует указанный товарный знак на большем количестве автозаправок, чем это оговаривается в договоре — на 118 вместо 103 АЗС.
Эксперты не берутся прогнозировать исход этого конфликта: «Давление, оказываемое на «УТН-Восток», свидетельствует о том, что их бизнес явно приглянулся некоторым участникам рынка ввиду географических особенностей расположения этих АЗС. В этом контексте действия компании — попытка противостоять структурам, целью которых является нерыночная ассимиляция их бизнеса и монополизация отечественного рынка нефтепродуктов в целом»,— отмечает один из наблюдателей рынка, пожелавший не называть себя.
Сеть АЗС «УТН-Восток» насчитывает 118 АЗС и представлена в 13 регионах Украины. Наибольшее количество АЗС — в Донецкой (21 АЗС), Днепропетровской (18) и Киевской (19) областях. Все комплексы сети до последнего времени работали под брендом «Укртатнафта». Материнская компания сети — ЗАО «ВИК ОЙЛ» — входит в многопрофильный холдинг «Международный инвестиционный союз» (МИС).