Власти Киева решили не банкротить рекламистов
Стенания операторов наружной рекламы по поводу того, что из-за высоких арендных ставок, серьезного падения стоимости и распроданности рекламных плоскостей их бизнес зачастую даже не дотягивает до уровня рентабельности, похоже, были услышаны в стенах киевской горгосадминистрации. Город собирается снизить арендные ставки.
Сегодня многое говорит о том, что в ближайшем будущем тарифы за аренду мест под рекламные конструкции в столице впервые поползут вниз. Основная причина отнюдь не в симпатиях чиновников к наружному бизнесу как таковому, а в катастрофических суммах задолженностей наружников перед городом. Из-за возросших в ноябре 2008 г. в среднем на 30% арендных ставок, умноженных на последствия финансово-экономического кризиса, практически все столичные операторы должны городу изрядные суммы.
Несмотря на то, что об инициативе Главного управления по вопросам рекламы при КГГА снизить базовые ставки за аренду мест под конструкции наружной рекламы на 28,6-33,3% стало известно еще в начале апреля, до последнего времени данная информация оставалась не более чем слухами. Вчера о введении в ближайшем будущем новых «облегченных кризисных» тарифов заговорили как чиновники, так и операторы. Первый зампред КГГА Денис Басс заявил, что «согласно последнего распоряжения мэра, касающегося рекламного бизнеса, плата за размещение рекламных плакатов снижена на 30% в связи с финансово-экономическим кризисом». В то же время Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) распространила сообщение о том, что «соответствующее распоряжение КГГА будет опубликовано в ближайшее время».
Напомним: в ноябре прошлого года стоимость аренды коммунального имущества под установку наиболее распространенных носителей (биллбордов, сити-лайтов, призматронов, брендмауэров и др.) повысилась в среднем на 25-30%. Вообще же тарифы по разным категориям носителей выросли в 1,23-8,7 раза. К примеру, более чем на 100% выросли арендные ставки на вывески, различные выносные и мобильные конструкции, элементы уличной мебели, рекламу на телевизионных экранах и электронных табло. Тогда же крупные операторы и профильные общественные организации заявили, что никаких претензий к чиновникам не имеют, назвали это «цивилизованным подходом», который должен способствовать повышению качества конструкций и уровня их обслуживания, а также выбить «случайных» игроков из рынка вообще. Проблемы начались уже к концу ноября, когда рекламодатели стали отказываться от забронированных плоскостей, а в январе-феврале на рынке было просто соревнование «кто продаст дешевле».
Сейчас же чиновники наверняка поняли, что запланированные 140 млн. грн. (в прошлом году — 120 млн. грн.) поступлений от наружников в горбюджет — не более чем «слишком оптимистичный» прогноз. Снизив тарифы, чиновники покажут свою поддержку рынку, который будет должен как морально (за поддержку), так и материально (все-таки новые тарифы в лучшем случае начнут действовать с конца июня, а до этого абсолютное большинство операторов уже должно городу завидные суммы). Льготы коснутся наиболее популярных 13 из 22 видов наружной рекламы (биллборды подешевеют на 29,3%, щиты на фасадах домов — на 29,7%, телевизионные экраны — на 30%, лайтпостеры — на 29,5%, баннеры и панно на фасадах домов и защитных строительных сетках — на 30,5-33,3% и др.). Однако сколько еще будут чиновники тянуть с введением новых ставок и дразнить операторов «морковкой на веревочке», пока непонятно. По словам главы координационного совета Союза предприятий наружной рекламы Богдана Дубовика, «пока текст этого действительно антикризисного для операторов распоряжения не появится на страницах «Хрещатика», радоваться еще слишком рано».
