Новый зам столичного главы Игорь Добруцкий решил повоевать с операторами наружной рекламы путем банального уничтожения бизнеса
Новый заместитель столичного главы Игорь Добруцкий, сферой ответственности которого должны быть вопросы экологии, благоустройства и озеленения столицы, похоже, решил повоевать с операторами наружной рекламы путем банального уничтожения бизнеса собеседников
Мэр вместе со своим замом решили полностью очистить Крещатик от наружной рекламы. Об этом господин Добруцкий сам заявил «Украинской правде»: «Мэр подписал указ убрать рекламные конструкции с Крещатика, и мы это устроим». Операторы рынка, и так потерявшие до половины оборотов по сравнению с прошлым годом, конечно, не поддерживают подобных инициатив. Ведь именно плоскости, размещенные в центре города, даже в кризис никогда не пустуют и приносят компаниям живые деньги. «В количественном выражении носителей на Крещатике не так уж и много. Поэтому если все же чиновники уберут оттуда всю рекламу, то столичный рынок потеряет 2-3% бюджета. Но потенциальная угроза такого шага намного больше. Ряд крупных и солидных рекламодателей проводит свои кампании только при условии определенного количества плоскостей на центральных улицах крупнейших городов. Поэтому фактический запрет рекламы на Крещатике может привести к отказу некоторых компаний от размещения в наружке вообще»,— говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы.
Сейчас на Крещатике, по словам Владимира Пономарева, директора Ukrainian Media Monitor, установлены десятки различных плоскостей преимущественно сити-формата, начиная от различных видов ситилайтов, квадраэдров, остановок и заканчивая видеобордами — уже практически на Европейской площади. «При этом сказать, что на центральной улице засилье наружки, тоже нельзя. Несколько не вписывается в архитектурный стиль ТВ-панель рядом с классическим зданием филармонии и стоят спина в спину несколько ситилайтов рядом с домом №13. Но те же остановки, киоски это уже скорее элементы уличной мебели, а не стандартная наружка. Убрать все долой — не решение вопроса. Кроме того, на все эти конструкции, скорее всего, есть разрешения»,— отмечает господин Пономарев. Как говорит эксперт, с плоскостей, установленных на Крещатике, город взимает максимально возможные отчисления. Напомним, что в бюджете Киева на 2009 г. запланировано 160 млн. грн. поступлений от операторов наружной рекламы (при 120 млн. в докризисном и развивающемся 2008 г.). «Поэтому прежде чем рубить сук, на котором сидишь, нужно все хорошенько обдумать»,— считает Владимир Пономарев. При этом, по мнению господина Биденко, упорядочить рекламу в центре нужно однозначно. «Но если уж заботиться об эстетическом виде столицы, то лучше бы чиновники проредили сплошные клаттеры, от которых просто в глазах рябит, на наиболее оживленных трассах. А заявления подобные полному запрету наружки на Крещатике попахивают банальным популизмом»,— полагает он.
Эндрю Кинсел, генеральный директор оператора наружной рекламы Perekhid Outdoor, уверен, что подобными действиями чиновники вредят не только рынку наружной рекламы, но и имиджу всей страны. «Инвестиции в Украину будут идти только тогда, когда будет стабильное законодательство. То же касается и наружного бизнеса. Как мы можем планировать свои инвестиции, если каждый месяц-два что-то меняется?» — возмущается он. А в случае подобных решений, по его словам, должны быть заблаговременные предупреждения и, безусловно, компенсация потерь операторам.
