Волну неплатежей на рынке мешает остановить острая борьбы за контракты
Помимо общего сокращения объема рекламного рынка в связи с экономическим кризисом, отечественные рекламисты столкнулись с еще одной отрицательной тенденцией последнего времени — отказом некоторых рекламодателей рассчитываться за уже проведенные рекламные кампании. Ярким примером ситуации стали разбирательства вокруг Peoplenet.
Процесс взыскания рекламного долга в судебном порядке с «Телесистем Украины» (ТСУ, ТМ Peoplenet), похоже, сильно затянется. Вчера Высший хозяйственный суд Украины частично удовлетворил суть кассационного прошения ТСУ и направил дело на повторное рассмотрение судом первой инстанции. Таким образом, дело о погашении долга в 183 тыс. грн. остается открытым, из-за чего агентство Starcom (Publicis Groupe Ukraine) пока не сможет судиться за взыскание 10 млн. грн. за фактически проведенную в 2007 г. рекламную кампанию ТСУ. Peoplenet же продолжает настаивать на признании договоров недействительными. «Мы обязательно будем оспаривать данное решение в Верховном суде Украины»,— сообщил «і» Игорь Солдатенко, координатор инициативной группы пострадавших агентств.
Напомним, что в марте 2008 г. более 20 компаний, пострадавших в результате некорректной расчетной политики ТСУ, выступили с совместным заявлением, направленным на консолидацию отрасли в рамках борьбы со злостными неплательщиками. Но если в прошлом году этот случай был единичным, то сейчас все больше рекламистов заявляют о проблемах с должниками. Вчера, к примеру, стало также известно, что медийное агентство Nirvana Media (United Communications Group) подало в суд на страховую компанию «Оранта» с требованием погасить задолженность за предоставленные рекламные услуги в 2008 г., которая превышает 10 млн. грн. С октября 2008 г. «Оранта» фактически прекратила сотрудничество со своими рекламными подрядчиками, так с ними и не рассчитавшись, а вся маркетинговая активность компании пошла через агентство «Иннхаус», которое возглавил экс-руководитель департамента стратегического маркетинга страховщика Георгий Майоров. И все бы ничего, возможно, рекламисты бы и дальше молча надеялись на скорое погашение долга, если бы не стартовавшая в конце марта массовая рекламная кампания страховщика.
В суд, впрочем, идут и не с роковыми 10-миллионными долгами. К примеру, агентство АММ, по словам его управляющего директора Ольги Мошун, сейчас судится с компанией «Ковельмолоко», которая «должна за прошлогоднюю рекламную кампанию более 1,2 млн. грн.». Должников среди клиентов имеют практически все рекламные агентства. Так, по словам Александра Горлова, генерального директора группы компаний Tаbasco, за прошлый год с ними до сих пор не рассчитался дистрибутор алкогольных напитков «Марком» (долг — около 1,5 млн. грн.), а задолженность в несколько десятков тысяч долларов бренда Chanel перед рекламной группой МЕХ, по словам Татьяны Поповой, тянется еще с позапрошлого года. В суд начали обращаться и узкоспециализированные подрядчики крупных агентств с требованием погасить гораздо более скромные суммы (в масштабах рынка, конечно). Рекламная сеть Go2Net (занимается размещением рекламы в интернете) недавно подала в суд на одно из рекламных агентств, требуя возместить 95 тыс. грн. долга.
Рынок сходится во мнении, что с неплатежами нужно бороться, причем консолидированно. Суд, конечно, может, что-то и решит, но, как показывает практика, до этого решения могут пройти не только месяцы, но и годы, а деньги нужны сейчас. Возможным решением данной проблемы мог бы быть отказ отрасли от сотрудничества с должниками до полного погашения их долга, но в кризис каждая копейка дорога, поэтому забывчивые компании преспокойно продолжают рекламироваться, а суды — принимать все новые и новые иски.
