Переубедить компании не отказываться от рекламы можно, лишь доказав эффективность вложения средств
В трудный период переубедить компании не отказываться от рекламы и не так сильно сокращать маркетинговые бюджеты можно, лишь доказав эффективность вложения средств
А потому не удивительно, что на рынке появилось еще одно исследовательское учреждение — Ipsos ASI.
Основополагающими факторами успеха любой рекламной кампании являются выбор наиболее эффективных каналов коммуникации в конкретный период времени и для конкретной кампании, а также правильно сформулированное, понятное и оригинальное рекламное сообщение. Следовательно, многие исследовательские организации, ориентируясь на потребности потенциальных клиентов, начинают предлагать собственные инструменты для оценки того или иного рекламного послания, эффективности проведения кампании в отдельном медиа- и немедиаканале в частности и целой рекламной кампании в общем.
Показательным примером может быть агентство маркетинговых исследований Ipsos Ukraine, которое со вчерашнего дня открыло новый для Украины бизнес-юнит Ipsos ASI. Сервис представляет ряд исследовательских продуктов, применяемых на различных стадиях разработки и реализации рекламной кампании: от выбора и оптимизации рекламной стратегии до определения положения бренда и возможностей его потенциального роста. По мнению представителей компании, в современном мире задача всесторонней коммуникации становится насущной, поскольку, с одной стороны, эффективность традиционных каналов снижается, с другой же растет влияние новых каналов коммуникации. «Новые исследования позволяют оценить эффект мультимедийной рекламной кампании, вклад каждого из инструментов в общий результат, взаимодействие и влияние элементов друг на друга, а также способы оптимизации того или иного элемента кампании»,— отмечает Елена Спир, управляющий директор Ipsos ASI в России и Украине.
Отметим, что, невзирая на новые для Украины методологии, конкурировать Ipsos ASI придется с международными исследовательскими компаниями, уже достаточно давно вышедшими на украинский рынок рекламных исследований и поэтому имеющими как высокий уровень доверия и лояльности рынка, так и долгосрочные контракты. К примеру, помимо традиционных методологий исследований, GFK занимается также телевизионными исследованиями, TNS — оценивает прессу, Gemius (совместно с GFK) — интернет, UMM — наружную рекламу. Недавно о запуске исследований уанета также объявила компания InMind. Более того, крупные рекламные холдинги зачастую в своем составе имеют собственные исследовательские компании (например, Cotrex у Publicis Groupe, Pravda Research у United Communications), поэтому новый исследовательский продукт выводится на достаточно высококонкурентный рынок. Вместе с тем изучением эффективности каналов коммуникаций давно занимаются как агентства, так и сами клиенты. Но новый инструмент, если он действительно показывает некоторые параметры, которым в других исследованиях не уделялось достаточно внимания, всегда имеет шанс на успех. «Я за то, чтобы исследований было побольше, если они отвечают на разные вопросы и помогают оценить эффективность того или иного канала коммуникации с разных сторон и по разным критериям»,— отмечает генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко.
