Региональные издатели всерьез решили побороться за часть маркетинговых бюджетов крупнейших рекламодателей страны
Региональные издатели всерьез решили побороться за часть маркетинговых бюджетов крупнейших рекламодателей страны
Резон в этом явно есть, ведь в большинстве регионов лидерами по продажам и охвату аудитории являются именно местные издательские дома или отдельные издательства, а не общенациональные газеты и журналы. Причем не редки случаи, когда популярность местной прессы в разы превышает популярность любого из национальных изданий.
По мнению президента Ассоциации независимых региональных издателей Украины (АНРИУ) Александра Човгана, «неоспоримым преимуществом региональной прессы является не только больший охват аудитории в отдельно взятом городе или регионе, но и большее доверие читателей. Человек ведь хочет читать не только о том, что происходит в столице, но и о местных событиях и знакомых людях». Заявления о большем охвате аудитории не являются голословными, а фактически подтверждены последними исследованиями компании TNS. Согласно результатам последней волны (декабрь 2008 г.) исследования NRS+, совокупные охваты местных ежедневных и еженедельный изданий (аудитория одного номера) превышают охваты общенациональных изданий в таких городах, как Черкассы, Херсон, Тернополь, Кировоград, Винница, Стаханов, Луцк, Черновцы, Чернигов и Мелитополь. В таких же городах, как Ровно, Николаев, Кременчуг, Житомир, Хмельницкий Ужгород, Ивано-Франковск, Сумы, Полтава и Днепродзержинск охват местных изданий сопоставим или чуть меньше охвата общенациональных. «При этом следует понимать, что в исследовании принимали участие 59 общенациональных изданий и от одной до 17 местных газет и журналов в зависимости от города. Ситуация в Стаханове вообще всех поразила, когда охват всего одного местного издания оказался гораздо больше, чем почти шести десятков общенациональных»,— подчеркивает представитель TNS Марина Костромина.
Проблема местных издателей, уверены члены АНРИУ, заключается в том, что крупнейшие рекламодатели, офисы которых находятся в столице, работают исключительно через рекламные агентства. Последние же сами заинтересованы в размещении рекламы на ТВ (гораздо больший бюджет клиента, а, соответственно, и заработок РА), а если дело доходит до прессы, то проще разместиться в одном издании с общенациональным охватом, чем напрягаться и искать выход на лидера в каждом из регионов страны. «Да и стоимость контакта в общенациональных изданиях при пакетном размещении ниже, чем в регионах»,— отмечает Наталия Мироненко, руководитель агентства «PPN Украина». Поэтому, по словам Александра Човгана, чтобы привлечь к себе не только местных предпринимателей, но и национального рекламодателя, необходимо и снизить стоимость контакта до конкурентного уровня, и создать сейлз-хаус по продаже рекламы в региональной прессе.
Этот год, по мнению издателей, является наиболее благоприятным для консолидации и выработки совместной стратегии развития региональной прессы. «Ведь если в этом году объем рекламы в региональной прессе останется на уровне 2008 г. (591 млн. грн.), то уже в 2010 г. — вырастет на 20%. Вообще за следующие пять лет он удвоится»,— прогнозирует эксперт АНРИУ Олег Горобец.
