Компания «Укрпиво» прогнозирует рост импорта пива на 112%, или на 1 млн. дал — до 1,9 млн. дал в 2008 г. по сравнению с 2007 г. По данным «Укрпива», на данный момент объем импорта в 2008 г. составил около 1,5 млн. дал.
Компания «Укрпиво» прогнозирует рост импорта пива на 112%, или на 1 млн. дал — до 1,9 млн. дал в 2008 г. по сравнению с 2007 г. По данным «Укрпива», на данный момент объем импорта в 2008 г. составил около 1,5 млн. дал.
Генеральный директор «Укрпива» Галина Коренькова считает, что объем импорта пива и в дальнейшем будет увеличиваться. Она уточнила, что основная доля пива импортируется из Австрии, Чехии, Германии и России.
Кроме того, гендиректор вновь ухудшила прогноз производства пива на 2,4%, или 8 млн. дал — до 332 млн. дал в 2008 г. Только за первое полугодие 2008 г. отечественный рынок пива показал небывало низкую динамику. Он поднялся только на 8,6% (по итогам 2007 г.— на 19%). А в июне текущего года по сравнению с июнем 2007 г. рынок просел на 3,3%. Галина Коренькова напомнила, что «Укрпиво» ранее прогнозировало рост производства на 6% в 2008 г. по сравнению с 2007 г., сейчас прогноз роста составляет 5%. По мнению экспертов и участников рынка, такой спад обусловлен нынешним дождливым и прохладным летним периодом и началом осени, инфляцией и неблагоприятной конъюнктурой на сырьевом рынке.
В подтверждение прогнозов «Укрпива» по импорту, российская группа компаний Efes (ТМ Efes, «Старый мельник») рассматривает Украину как важный рынок и, соответственно, работает над увеличением своей доли. Как сообщил менеджер по связям с общественностью группы Андрей Малафеев, в 2008 г. поставки пива в Украину выросли на порядок. «Это связано как с низким базовым показателем прошлого года (интенсивная работа с украинским партнером началась во второй половине года), так и с большим спросом на продукцию компании»,— отмечает он. По словам представителя компании, планы на ближайшее время группы компаний Efes самые агрессивные. «Поскольку темпы роста российского рынка пива замедляются, компания будет поддерживать высокие темпы развития за счет импорта, в том числе и на украинский рынок»,— отметил Андрей Малафеев.
Однако отечественных производителей агрессия импортеров не пугает.
Как считает помощник генерального директора по коммуникации и информации компании «Славутич», Carlsberg Group Елена Маркова, в натуральном выражении доля импорта составляет мизерную часть рынка. «Поэтому, если даже импорт увеличится в несколько раз, то это будет незначительное колебание рынка»,— отмечает она. Также, по ее словам, импортируемое пиво в основном представлено в супер-премиум сегменте. «Не многие пока готовы отдавать за бутылку пива 25 грн.»,— считает Елена Маркова.
Как отмечает руководитель отдела маркетинга корпорации «Рідна Марка» (ТМ «Радомишль», «Пшеничне Еталон», Kristall) Наталья Беликова, даже если рост составит 112%, все равно доля импортного пива на рынке Украины будет очень незначительной. К тому же, по ее словам, конкуренция может стать более серьезной только в очень высоком ценовом сегменте. «Импортеры при всем желании не смогут поставить свое пиво в один ценовой диапазон даже с самым дорогим пивом украинского производства, то есть оно не будет конкурентным по цене»,— отмечает она. По мнению Натальи Беликовой, также стоит учесть фактор лояльности украинцев к национальному продукту.
Однако, хоть доля дорогого пива в потреблении составляет всего 9,5%, но в этой нише идет серьезная борьба. Как отмечают эксперты, дорогой сегмент сейчас наиболее интересен производителям, поскольку средний и эконом-сегмент хоть в объемах и больше, но темпы роста у них ниже. «Поскольку в супер-премиум сегменте потребителя надо не просто привлечь, а сделать так, чтобы он был готов заплатить большую сумму именно за это пиво»,— отмечают аналитики.
ЗАО «Укрпиво» объединяет около 80% производителей пива в Украине. Компания занимается лоббированием интересов пивоваренных предприятий в Украине, а также координацией работы отрасли.
В 2007 г. пивовары в Украине увеличили выпуск своей продукции на 18%, или 48 млн. дал по сравнению с предыдущим годом — до 316 млн. дал.
