Попытка новичка на алкогольном рынке подвинуть монстров, видимо, закончилась фиаско. Теперь руководство компании «Альтера групп» (ТМ PULSE) рассматривает возможность сотрудничества с одним из крупнейших игроков
Попытка новичка на алкогольном рынке подвинуть монстров, видимо, закончилась фиаско. Теперь руководство компании «Альтера групп» (ТМ PULSE) рассматривает возможность сотрудничества с одним из крупнейших игроков.
«Рассматривается возможность партнерского сотрудничества с крупной украинской алкогольной компанией, обладающей собственной дистрибуцией»,— сказал генеральный директор «Альтера групп» Олег Жугина. Он отметил, что переговоры находятся на начальном этапе и говорить о результатах еще рано.
По его мнению, «Альтера групп» интересна для потенциальных партнеров из-за своих производственных мощностей, а также портфеля брендов, в продвижение которых с момента выхода на рынок в 2007 г. уже вложено более 24 млн. грн. По словам Олега Жугины, скорее всего, это будет не слияние в общепринятом смысле этого слова, а объединение совместных усилий для решения общих стратегических задач. «У нас уникальная ТМ PULSE, в состав которой впервые вошли тонизирующие ингредиенты, и нас интересует потенциал партнера как дистрибутора»,— говорит он. Кроме того, по словам гендиректора, мощности «Альтера групп» позволяют выпускать гораздо большее количество продукции, нежели производится сейчас. «Емкость рынка продолжает увеличиваться, поэтому говорить о насыщении еще рано. В дальнейшем мы готовы обсуждать развитие новых совместных проектов»,— отмечает господин Жугина.
Напомним, «Альтера групп» вышла на рынок в 2007 г., общий объем активов компании на сегодняшний день составляет около 183,3 млн. грн. Продукция «Альтера групп» производится на «Артемовском ликеро-водочном заводе — плюс» и Харьковском ЛВЗ. В портфель брендов компании входят: ТМ PULSE, ТМ «Артемовская», артемовские бальзамы, ТМ «Добірна», ТМ «Столичная», ТМ «Московская», ТМ «Білий налив — добрий звичай!». За время работы компании было продано более 2,5 млн. дал продукции. Только месяц назад ее торговые марки окончательно вошли в торговые сети Украины.
По мнению Олега Жугины, наиболее развита собственная дистрибуция у компании «Мегаполис», входящей в один холдинг с ЛВЗ «Хортица». Однако за столь недолгий срок пребывания на рынке компания уже успела поссориться с одним из крупнейших водочников. ЛВЗ «Хортица» потребовал в суде запретить производить и рекламировать водку Pulse.
Основанием для иска стала схожесть бутылки Pulse с бутылками ЛВЗ «Хортица».
В то же время эксперты считают, что наиболее вероятно заключение каких-либо соглашений для донецкого производителя именно с ЛВЗ «Хортица». Поскольку именно эта компания сейчас ведет переговоры о слиянии. Однако, как заявлял в прессе владелец ТМ «Хортица» Евгений Черняк, компания, переговоры о слиянии с которой ведет «Хортица», входит в десятку крупнейших производителей алкоголя в Украине. А «Альтера групп» таковой не является. Также господин Черняк отметил, что это будет не просто слияние дистрибуторских портфелей, а слияние компаний, и в данный момент ведутся расчеты для определения долей акций в объединенном бизнесе.
Для группы компаний «Союз-Виктан» подобный альянс неинтересен. Как отметил представитель «СВ» Сергей Блажко, у компании уже сформирован абсолютно полный портфель брендов и есть собственная система дистрибуции. «На данный момент мы никого не покупаем»,— отметил он.
Как считает специалист Pro-consulting Александр Соколов, наиболее вероятно, что альянс будет создан именно с «Хортицей»: «Поскольку у них, конечно, самая лучшая дистрибуция». По его словам, союз между этими компаниями тем более вероятен, что «Хортица» делает акцент именно на украинском рынке.
Финансовый аналитик «Ренессанс Капитал Украина» Светлана Дрыгуш также считает наиболее вероятным, что переговоры донецкая компания ведет именно с «Хортицей». По ее мнению, слияние позволит «Хортице» увеличить производство за счет донецких заводов «Альтера групп» и свое присутствие на экспортных рынках.
Однако в самой «Хортице» всячески открещиваются от донетчан. «Ни о каком сотрудничестве с производителями брендов-плагиатчиков не может быть и речи»,— сообщили в пресс-службе компании. Также представители «Хортицы» отметили, что дистрибуторов таких подделок ожидают судебные разбирательства.
