Компания «Славутич», Carlsberg Group, запустила в производство пивной бренд, созданный специально для рынка Молдовы,— светлое пиво National
Компания «Славутич», Carlsberg Group, запустила в производство пивной бренд, созданный специально для рынка Молдовы,— светлое пиво National. На полках пиво появилось уже в конце августа, а рекламная кампания нового бренда на TV-каналах Молдовы стартует 15 сентября. Производить National будут исключительно для экспорта в Молдову на заводах в Киеве и Запорожье.
В компании сообщили, что предпосылкой запуска нового бренда стал стабильный рост потребления пива в Молдове. «Как показали исследования, существующий выбор пива уже не всегда удовлетворяет вкусы и предпочтения потребителей Молдовы»,— отмечают в компании. В Украине продажа этого пива не планируется, конкретных планов по продаже National в других странах пока тоже нет, но такая возможность не исключается в будущем.
В своем большинстве компании не запускают бренды под конкретные рынки. Хотя есть исключения, в том случае когда существуют специфические требования того или иного рынка.
Так, компания «Союз-Виктан» в 2006 г. вывела на рынок США премиальную водку SV Silk. Продукт был создан специалистами компании с учетом особенностей рынков США и Западной Европы.
Как отмечает директор по продажам в страны дальнего зарубежья ООО «Союз-Виктан» ЛТД Евгений Попович, разработка специального бренда для какого-либо рынка возможна при условии, что предприятие готово вкладывать деньги в его маркетинг и продвижение в той или иной стране. «В случае готовности покупателя продвигать продукцию самостоятельно водочное предприятие может выступить в качестве ботлера private label покупателя»,— отмечает он. По словам директора по продажам, в этом случае покупатель несет все расходы по предварительному заказу специальной комплектации для его рынка. «Между покупателем и продавцом заключается договор о взаимных обязательствах по проекту»,— сказал Евгений Попович.
Пиво National относится к среднеценовому сегменту. Средняя рекомендуемая стоимость бутылки 0,5 л (стекло) в рознице составляет в гривневом эквиваленте около 4 грн.
По данным «Славутич», Carlsberg Group, на данный момент все бренды компании Carlsberg Group занимают 30% рынка Молдовы. На торговые марки, поставляемые «Славутич», Carlsberg Group, приходится 17% рынка. Вместе с тем в компании ожидают, что благодаря выводу на рынок нового бренда доля «Славутич», Carlsberg Group, на молдавском рынке в 2009 г. увеличится до 25%.
Генеральный директор компании «Славутич», Carlsberg Group, Петр Чернышов отмечает, что сам факт того, что это пиво разработано исключительно для молдавского рынка, говорит о стратегической важности для компании этого региона. «Мы хотим доказать молдавским потребителям, что доступное по цене пиво все-таки может быть качественным и вкусным»,— говорит он.
По мнению опрошенных экспертов, вывод специального бренда абсолютно оправдан в том случае, если после проведения маркетингового исследования компания обнаружила отсутствие какого-либо нишевого продукта. Либо причина вывода обуславливается политической ситуацией в стране. Например, названием водки могут послужить инициалы политического лидера.
