Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, отечественный рынок indoor-рекламы вырастет до конца года на 227% и достигнет отметки $36 млн.
Сегмент внутренней рекламы станет наиболее быстрорастущим в этом году. Такие прогнозы сделала Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК), предоставив детальные сведения по каждому виду indoor-рекламы. Согласно данным ВРК, отечественный рынок indoor вырастет до конца года на 227% и достигнет отметки $36 млн.
Ранее специалисты оценивали объем внутренней рекламы в пределах $9-10 млн. А прогнозы как ВРК, так и исследовательской компании Cortex на этот год давали цифру $11 млн. и динамику роста рынка не более 20-25%. По словам исполнительного директора ВРК Максима Лазебника, «прогноз был уточнен из-за предоставленных результатов более детального исследования indoor-сегмента. Однако говорить о том, что внутренняя реклама обогнала весь рынок, не стоит: скорее, она ранее была несколько недооценена».
Причина недооценки кроется, скорее всего, в сегментировании отдельных indoor-объектов в отдельные виды рекламы. Примером может служить та же реклама в кинотеатрах, которая по сути является не чем иным, как внутренней рекламой, но уже более двух лет выносится в оценках рекламного рынка отдельной графой (прогноз на этот год — 1$0 млн. живых денег только на рекламу в кино). То же можно сказать и о внутрисалонной транспортной рекламе ($400 тыс.) или метрополитене ($13 млн.)
«В этом году исследование носит более глубокий характер, поскольку в нем фигурируют уже и торговые сети (супермаркеты и специализированные магазины), и торгово-развлекательные центры, и рестораны быстрого обслуживания, и сети HoReCa. Пока, как мы видим, вся indoor-реклама оценивается в целом, без разбивки на indoorvideo и другие виды, но это вопрос времени. Сам факт такой оценки радует»,— соглашается с господином Лазебником руководитель проекта indoorvideo компании «ПрессКом» Виктор Шовкопляс. Еще одной причиной роста объема внутренней рекламы является сохранившаяся в этом году динамика прироста числа объектов, оборудованных LCD или плазменными экранами (рестораны, бизнес-центры, торговые сети, вокзалы и т.д.). По оценкам господина Шовкопляса, по сравнению с прошлым годом количество только продовольственных супермаркетов с видеоэкранами по стране увеличилось более чем в два раза и насчитывает уже более 200 объектов. Рекламодатели все более склоняются не к широкому охвату безликой аудитории, а к таргетированной рекламной атаке на конкретную социально-демографическую группу, размещая свои послания исключительно в интересующих их объектах. Поэтому и летний спад рекламной активности несколько обошел стороной indoor-сегмент.
«Судя по нашим данным, существенного снижения активности наших рекламодателей летом не произошло. Одни ушли, другие зашли. Был зафиксирован небольшой спад в июле, но уже на начало августа подтвержденный объем размещения перекрыл июль и оказался ровно в два раза выше августа прошлого года»,— сообщил «і» Виктор Шовкопляс.
По оценкам участников рынка, сегодня стоимость минуты indoor-рекламы составляет: в супермаркете — $0,7-2, в торгово-развлекательных центрах — $4-14. Ежегодный уровень медиаинфляции составляет около 15%, но спрос растет гораздо быстрее. При всем этом доходы операторов внутренней рекламы, в отличие от наружников, не зависят от городских чиновников, которые имеют право выдать или отказать в выдаче разрешения на установку нового рекламоносителя. Однако есть и исключения. К примеру, криворожское КП «Парковка и реклама» сейчас разрабатывает процедуру контроля за размещением рекламы в больницах, спортивных, культурных и других учреждениях и заведениях коммунальной собственности. Очень возможно, что другие города последуют примеру криворожцев, особенно учитывая столь радужные прогнозы рекламистов.
Отечественный рынок внутренней рекламы (на конец 2008 г., прогноз)
