Растущая популярность безалкогольного пива может обострить конкуренцию между производителями хмельного напитка
Растущая популярность безалкогольного пива может обострить конкуренцию между производителями хмельного напитка.
В начале июля входящая в тройку крупнейших в Украине производителей пива компания «САН ИнБев Украина» начала выпуск пива «Черниговское Безалкогольное». Разлив начался на производственных мощностях Харьковского отделения компании. Маркетинг-директор по инновациям и глобальным торговым маркам компании Татьяна Дядюшко отметила, что решение о начале производства принято в связи с перспективностью сегмента безалкогольного пива, а также с целью расширения ассортиментной линейки ТМ «Черниговское».
Это не первый опыт компании в данном сегменте. В 2006 г. было выпущено первое безалкогольное пиво в суперпремиальном сегменте Stella Artois Non-alcoholic. До появления инновации безалкогольные сорта были представлены практически только в основном ценовом сегменте, а в премиальном и суперпремиальном сегментах — лишь импортные безалкогольные сорта. Пионер сегмента — пиво «Рогань Безалкогольное». Впервые оно было сварено на Харьковском пивзаводе в 2000 г.
Безалкогольное пиво в стране занимает 2%. По данным компании «Сармат», доля продаж безалкогольного пива на отечественном рынке колеблется в пределах 1,5-2%, крепкого пива — в пределах 8%, светлого — 90%. В компании «Оболонь» также считают, что популярность в сегменте безалкогольного пива с каждым годом растет. «Несмотря на то что сегмент безалкогольного пива в общем объеме продаж небольшой, динамика его роста в 2007 г. составила 29%»,— отметили в компании. В 2007 г. доля ТМ «Оболонь Безалкогольное» в общем объеме производства составила почти 23%. Активное участие в продаже трезвого пива принимает и российская «Балтика» (ТМ «Балтика №0»).
Хотя данный сегмент является достаточно узким, в связи с обострением конкуренции на рынке пива именно в нем уже в ближайшее время может разгореться борьба. Решающим фактором роста пивовары называют то, что все больше людей, ведущих здоровый образ жизни, стараются полностью отказаться от алкоголя. «Такая тенденция наблюдается и в Украине»,— отмечает директор по маркетингу группы «Сармат» Валентин Кавченко. По его мнению, потребителями безалкогольного пива являются те, кто любит пиво, но по какой-то причине вынужден ограничить его потребление или вовсе от него отказываться. «Доля безалкогольного пива в производстве компании в 2007 г. составила 3,9%, а за пять месяцев 2008 г. она составила уже 6,4%»,— говорит Валентин Кавченко.
Однако не все производители прочат безалкогольному пиву блестящее будущее. Корпорация «Рідна марка» совсем не производит пиво без градуса. Как отмечает директор по маркетингу корпорации Наталья Беликова, сейчас компании более интересны пшеничное и ячменное пиво. По ее словам, корпорация не производит безалкогольное пиво и пока не рассматривает необходимость его производства в первую очередь потому, что «Рідна марка» позиционирует себя как производителя качественного, вкусного, «настоящего» пива. «А безалкогольное по своим как минимум вкусовым качествам с трудом вообще можно назвать пивом»,— считает Наталья Беликова.
