Депутаты приняли президентский законопроект «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно усовершенствования регулирования отношений в сфере безопасности дорожного движения»
Рынок наружной рекламы в ближайшие недели вынужден будет защищать свое право на существование. Намереваясь снизить уровень аварийности на дорогах, депутаты вчера приняли в первом чтении президентский законопроект «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно усовершенствования регулирования отношений в сфере безопасности дорожного движения» №1061-5. Документ предусматривает внесение поправок в закон «О рекламе», ставящих ребром вопрос о существовании наружки как бизнеса.
Как писали «і», вводится полный запрет на размещение рекламных конструкций над проезжей частью и в полосе отведения автомобильных дорог, в населенных пунктах — на расстоянии не менее 5 м от края проезжей части, а вдоль дорог государственного значения — не менее 50 м.
По оценкам исследовательской компании Ukrainian Media Monitor (UMM), принятие данного документа во втором чтении поставит жирную точку на наружке. «Это приведет к демонтажу 70% рекламных поверхностей страны, к полному исчезновению более 350 компаний-операторов наружной рекламы и к потере 72% общих бюджетов рекламодателей. Одномоментно будет уничтожено почти 3/4 рынка наружной рекламы Украины, что очень похоже на передел сфер влияния»,— сообщил «і» директор UMM Владимир Пономарев. «Самое интересное при этом то, что, по данным всех известных исследований, декларируемый проектом закона результат — повышение безопасности дорожного движения — достигнут не будет. Зато наверняка появятся новые операторы. Хотелось бы посмотреть, как они будут устанавливать свои конструкции с учетом новых, технически невыполнимых требований проекта закона. Или под них примут новый закон, когда пыль осядет?» — удивляется он.
«Есть мнение, что делается это под одного большого инвестора в преддверии Евро-2012. Зачистив территорию, через год-полтора запрет отменят, но рекламу будут устанавливать уже другие люди»,— говорит Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы. По его словам, практически полный запрет наружной рекламы выгоден тем политическим силам, которые на момент выборов будут контролировать телевидение. Без относительно недорогой наружной рекламы телевидение останется единственным массовым средством обращения к избирателям.
Рекламисты готовы бороться. «Существует ряд альтернативных законопроектов, которые позволят сохранить отрасль. Думаю, то, что будет окончательно принято, будет компиляцией существующих законопроектов»,— считает директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard Константин Головинский. «Мы готовим альтернативный законопроект, собираемся проводить круглые столы и привлекать внимание общественности. Кроме того, мы тесно общаемся с комитетом по вопросам свободы слова и информации, который, мы надеемся, выступит за исключение из текста законопроекта пунктов, касающихся наружной рекламы»,— сообщил «і» глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
