Подконтрольная народному депутату от Партии регионов Павлу Климцу корпорация «Олимп» (ТМ «Прайм», «Олимп», «Біленька», «Марсель») заявила о приостановке выпуска слабоалкогольных напитков под ТМ Fantasy
Подконтрольная народному депутату от Партии регионов Павлу Климцу корпорация «Олимп» (ТМ «Прайм», «Олимп», «Біленька», «Марсель») заявила о приостановке выпуска слабоалкогольных напитков под ТМ Fantasy.
«Это не означает, что мы отказываемся от производства слабоалкогольных напитков, но мы заморозили эти проекты, исходя из общей стратегии компании»,— сказал маркетинг-директор компании «Олимп» Алексей Филановский. По его словам, компания приняла решение сконцентрироваться на работе в водочном и коньячном направлении. Ранее «Олимп» уже приостановил производство слабоалкогольной продукции под ТМ Samba.
Отечественный рынок слабоалкогольных напитков сейчас находится в стагнации. Те объемы, на которые вышли производители, сохраняются последние несколько лет. Объем производства компании «Союз-Виктан» (ТМ «Лонгер») и в 2006 г., и в 2007 г. оставался на уровне 1 млн. дал. И пока СВ не собирается наращивать производство. «Наша доля стабильна»,— отмечает начальник отдела по связям с общественностью компании Сергей Блажко. По его словам, рынок стабилизировался и роста пока не дает.
Однако все могло бы измениться, если бы не активная реклама пива. Слабоалкоголка очень жестко конкурирует с хмельным напитком. Пока в стране разрешена реклама пива и запрещена реклама слабоалкогольных напитков — они находятся в неравном положении. Главная проблема — неравные условия в рекламе, считают участники рынка.
Сегодня рынок слабоалкогольных напитков делят между собой три основных игрока — компании «Оболонь», «Союз-Виктан» и «Алкотрейд (ТМ «Шейк»). Nemiroff отправляет свою продукцию преимущественно в Скандинавию, и поэтому особо не влияет на внутренний рынок.
Поскольку рынок слабоалкогольных напитков уже близок к насыщению, особого потенциала для роста производства нет. Его емкость оценивается примерно в 200 млн. бутылок (0,33 л), в денежном выражении — около 600 млн. грн. в год.
Компания «Олимп» производит продукцию на Донецком ликеро-водочном заводе (ЛВЗ) «Лик», Харьковском ликеро-водочном заводе, на Бахчисарайском винодельческом заводе (Крым) и на ликеро-водочном заводе Prime (Харьковская обл.).
Диаграмма. Доли производителей слабоалкогольных напитков в 2007 г.
