Итальянская компания Intesa намерена работать с украинскими партнерами по франчайзинговой схеме, открывая в украинских городах-миллионниках монобрендовые магазины F5 jeans
Итальянская компания Intesa выводит на отечественный рынок свою торговую марку F5 jeans. Компания намерена работать с украинскими партнерами по франчайзинговой схеме, открывая в украинских городах-миллионниках монобрендовые магазины F5 jeans.
«Мы рассчитываем, что в нынешнем году сможем продать одежды на $5 млн. в Украине, открыв около 10 монобрендовых магазинов»,— говорит Юрий Леонтьев, заместитель коммерческого директора F5 jeans в странах Восточной Европы.
Как стало известно «i», сейчас компания ведет переговоры с несколькими киевскими компаниями и в ближайшем будущем намеревается открыть в центре столицы несколько торговых точек. «За пять лет мы рассчитываем открыть в Украине приблизительно 300 региональных точек продаж, как это было в России»,— говорит Андрей Наклёвышев, бренд-менеджер F5 jeans в странах Восточной Европы. Площадь магазинов составит в торговом центре от 30 кв. м, в отдельно стоящем помещении — от 80 до 120 кв. м.
По словам Юрия Леонтьева, инвестиции в небольшой магазин составят от $45 тыс. без учета стоимости аренды. «В стоимость входит наше фирменное торговое оборудование из натурального дерева, косметический ремонт помещения, освещение, разработанное французскими партнерами. На это уйдет почти $400 за кв. м,— говорит господин Леонтьев.— Также учитывайте инвестиции в товар, которые составят около $1 тыс. на кв. м». При удачном проведении политики розничных продаж инвестиции могут окупиться за год. Рекомендуемая компанией Intesa розничная наценка для России составляет 140%, но за счет того, что в Украину будет поставляться товар по другой логистической схеме, цены оптовых закупок для украинских партнеров будут ниже. Наценка в таком случае может достигать 200%. Бренд F5 будет рассчитан на потребителей с достатком среднего и выше среднего уровня. Основными конкурентами компании станут Mexx, Colin’s , Motor, Savage.
По мнению игроков рынка, работа по франчайзинговой схеме позволяет компании-производителю достаточно легко открывать торговые точки в регионах страны, сотрудничая с представителями данной местности, которые имеют более полное представление о рынке в конкретно взятой области и расширенную сеть контактов. С другой стороны, местные представители не всегда могут соответствовать качеству работы с клиентами, заданному владельцами бренда. «Поскольку одежда марки направлена на студенческую аудиторию, она займет свой сегмент рынка. Но за счет слабой насыщенности рынка вряд ли сможет повлиять на общую ситуацию»,— сказал представитель монобрендовой сети, пожелавший остаться неназванным.
По данным экспертов, рынок одежды в Украине насыщен максимум на 60%. Рост рынка в 2008 г. может составить 25-30%.
