После более полуторагодового моратория на размещение наружной рекламы львовские власти, наконец, дают зеленый свет операторам
После более полуторагодового моратория на размещение наружной рекламы львовские власти, наконец, дают зеленый свет операторам. Горсовет снял введенный еще 5 июня 2006 г. мораторий. Но с оговоркой: данное решение предусматривает установку наружной рекламы только в соответствии с разрабатываемой городом концепцией.
Мэр Львова Андрей Садовой уже неоднократно отмечал, что в некоторых районах количество рекламы перешло все допустимые нормы. «То, что мы имеем сегодня в центре города, противоречит здравому смыслу»,— считает он. За самовольно установленные рекламные конструкции горсовет наложил на операторов штрафы на общую сумму около $100 тыс. Однако, по информации Regnum, господин Садовой обещает узаконить и нелегальные конструкции, если их размещение будет отвечать нормам градостроения.
По данным Ukrainian Media Monitor (UMM), сейчас по количеству конструкций Львов уступает лишь Киеву, Одессе и Днепропетровску. Однако ситуация могла бы кардинально измениться, если бы власти следовали своим планам по сокращению рекламы в центре и не отменили действующего моратория. По словам директора административно-технического управления львовской мэрии Василия Скрипичайко, новые заявки продолжали регулярно поступать, несмотря на действие моратория. Сейчас их количество превысило 500. Власти не скрывают, что после принятия новых правил размещения наружной рекламы стоимость аренды участков под рекламные конструкции может увеличиться в 2-2,5 раза. Господин Скрипичайко считает эту цифру экономически обоснованной, ведь плата не поднималась с 2003 г., в то время как стоимость размещения наружной рекламы растет. По словам директора холдинга «УРА» Руслана Бельтюкова, средняя стоимость размещения рекламы на львовском сити-лайте составляет около $150, на билборде — $250 в месяц.
По данным UMM, несмотря на мораторий, за последний год рекламный парк Львова пополнился более чем 430 плоскостями. «С точки зрения бюджета города, данное решение является положительным, ведь необходимо легализировать массу конструкций, с которых сейчас в бюджет не поступает ни копейки. Главное — не допустить значительного перенасыщения рынка»,— сообщил «і» господин Бельтюков.
Напомним, центр Львова находится под охраной ЮНЕСКО как архитектурный памятник. Это толкает городские власти существенно ограничивать количество рекламы, которая частенько закрывает собою привлекающие туристов объекты. Сразу же после получения права на проведение Евро-2012 львовские власти вспомнили о концепции развития города, в частности, о планах расчистки центра города от назойливой рекламы и о возможности проведения тендера на установку в качестве рекламных поверхностей уличной мебели.
По информации «і», в этом году Львов (как и Харьков, и Одесса) намерен провести среди операторов наружной рекламы тендер на право комплексного размещения объектов уличной мебели (автоматизированных туалетов, остановок, информационных колонн) в центральной части города. «Количество операторов, которые имеют технические возможности по установке и обслуживанию элементов уличной мебели, ограничено»,— говорит исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Роман Паламарчук. Этим могут заняться такие компании, как Bigboard, News Outdoor Ukraine и Stroer, хотя возможность участия в тендере последней остается под большим вопросом, ведь, кроме небольшого столичного оператора «Гранд», немцы не обзавелись никакими активами. Стоит также принимать во внимание участие в тендере Gallery (приобретенная ею «Октагон» начинала именно во Львове) и «Европлаката». Остальные игроки, видимо, уйдут на окраины и основные транспортные развязки. Для этого власти им и развязали руки.
Диаграмма. Количество рекламных плоскостей во Львове
