Второй по количеству рекламных конструкций оператор наружной рекламы России — компания Gallery — выходит на ведущие позиции и в нашей стране
Второй по количеству рекламных конструкций оператор наружной рекламы России — компания Gallery — выходит на ведущие позиции и в нашей стране.
Это стало возможно после того, как Антимонопольный комитет (АМКУ) разрешил компании Radiodepot limited (Лимасол, Кипр) приобрести доли в уставном капитале пяти киевских рекламных агентств — «Украинский информационный альянс», «Кинопремьер-реклама», «Инфомедиа группа», «Экосвит» и «Экосвит плюс». Эти компании с октября 2007-го входят в группу рекламных агентств «Октагон» (Киев).
Слухи о продаже «Экосвита» ходили более двух лет. Интерес к покупке компании проявлял такой гигант наружной рекламы, как Stroer. Однако в ноябре прошлого года на рынке заговорили о достижении договоренностей между Gallery и «Экосвитом» о поглощении последнего. Сумма сделки не разглашалась, но разные участники рынка оценивали ее в $15-20 млн. В конце ноября российский оператор приобрел киевский «Октагон», симферопольский «ВВВ» и луганские «Строительные технологии», а также создал компанию «Gallery Украина» во главе с гендиректором «Октагона» Вадимом Фрунзе. «Планы Gallery занять 25% рынка украинской наружной рекламы остаются в силе и после ухода Салима Тарани (экс-гендиректора Gallery.— «і»). Компания укрупняется, поэтому при каждой новой сделке ей необходимо разрешение АМКУ»,— сообщил «і» глава координационного совета Союза предприятия наружной рекламы Богдан Дубовик.
Экспансия Gallery в Украину довольно стремительна и масштабна, поэтому ей просто необходим такой крупный оператор конструкций сити-формата, как «Экосвит» (7,2% рынка форматов < 18 кв. м в 2007 г., по данным UMM), несмотря на «подпорченную скандалами» репутацию последнего. Напомним, «Экосвит» попал в список «недобросовестных операторов» после получения разрешений на размещение конструкций в центральных районах столицы во время действия моратория на такое размещение. АМКУ тогда обвинил Киевскую горгосадминистрацию (КГГА) в неконкурентных действиях на рынке наружной рекламы. Комитет установил, что КГГА отменила временно установленный мораторий на выдачу разрешений и прием заявок на размещение наземных щитовых конструкций наружной рекламы в Печерском и Дарницком районах и выдала отдельным компаниям 173 разрешения на размещение рекламы в этих районах. Среди указанных комитетом компаний числились: ООО «Рекламное агентство «Украинский информационный альянс», ООО «Кинопремьер-реклама», ООО «Экосвит» и ООО «Экосвит плюс».
Отсутствие реакции властей на очевидную недобросовестную конкуренцию операторы объясняют наличием надежного лобби в Киевсовете. Купив киевских рекламистов, Gallery не только заняла прочные позиции на отечественном рынке наружки, но и обзавелась некоторым «покровительством» властей. При этом перед сделкой «продавец, должно быть, максимально поработал над тем, чтобы привести товар (сеть носителей и документацию к ним) в нормальный вид, т.е. легализовал. А действительно ли подобная легализация была проведена, эксперты ответить не могут, это компетенция органов контроля и рабочих органов отрасли»,— считает Роман Паламарчук, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины.
Gallery Media Group Ltd владеет 39 тыс. рекламоносителей различных форматов в 34 городах России, в том числе более чем 29 тыс. в Москве. В 2006 г. выручка компании составила почти $77,9 млн., скорректированный показатель EBITDA — $18,9 млн. Выручка за шесть месяцев 2007 г. выросла до $61 млн., скорректированный показатель EBITDA — до $16 млн.
