Группа компаний Бориса Ложкина «Украинский Медиа Холдинг» (УМХ) решила расширить свое присутствие на рынке женских журналов
Группа компаний Бориса Ложкина «Украинский Медиа Холдинг» (УМХ) решила расширить свое присутствие на рынке женских журналов.
В этом году количество изданий УМХ для женской аудитории пополнится минимум двумя проектами, первым из которых стал журнал о женской красоте Votre Beaute. Права на него Издательский дом (ИД) УМХ приобрел у ИД «Караван Медиа» (КМ). «У нас большие планы по наращиванию присутствия в женском глянце. Votre Beaute — хороший проект с успешной историей во многих странах мира»,— говорит Татьяна Ефименко, гендиректор ИД УМХ. Сумма сделки не разглашается.
Вместе с приобретенными летом 2007 г. у того же КМ журналами «С тобой» и «Архидея» Votre Beaute войдет в специально созданную в начале года группу глянцевых журналов УМХ. Специалисты говорят о возможном поглощении холдингом КМ. Поводом для таких прогнозов стало назначение гендиректора «Каравана» Елены Черновой руководителем группы глянцевых журналов УМХ, а также сокращение количества проектов КМ до двух: «Караван историй. Украина» и «Академия». Частично эту информацию подтвердила и госпожа Чернова, сообщив «і», что «относительно «Академии» у издательства имеются определенные планы, о которых еще рано говорить». При этом, по ее заверению, «Караван историй» останется исключительно проектом КМ.
Весной ожидается запуск на рынок женского глянца еще одного проекта УМХ, а также трансформация журнала «С тобой», который станет еженедельником. По словам Елены Черновой, пилотный номер нового журнала должен выйти в апреле, а «его название сейчас проходит стадию регистрации».
По мнению экспертов, цена входа в такой насыщенный сегмент прессы, как женский глянец, составит не менее $3 млн. Как ранее заявляла коммерческий директор ИД «Эдипресс Украина» (издает журналы «Единственная», VIVA!, «Полина») Оксана Олиярчук, чтобы «запустить новый проект в сегменте celebrity magazine, необходимо около $5 млн.».
«Успех возможен, если будет правильно выбрана маркетинговая политика, а на страницах предложена какая-либо изюминка, привлекающая читательниц»,— считает Виктория Сюмар, директор Института массовой информации. Иначе можно вложить деньги, но даже через пять лет не стать рентабельным проектом, несмотря на то, что на женский глянец приходится наибольшая доля рекламных бюджетов в прессе. По подсчетам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2007 г. компании потратили на рекламу в прессе $230 млн., из которых $153,6 млн. — на рекламу в журналах. При этом в сегменте женских изданий рекламодатели оставили $43,4 млн., что составляет 17,9% рекламных бюджетов в прессе. В 2008 г. ВРК прогнозирует увеличение объема рынка рекламы в женских изданиях на 24% — до $53,9 млн., и укрепление позиций на рынке до 18,8% общего рекламного пресс-пирога.
Согласно исследованиям компании «TNS-Украина» MMI-Украина 2007/1+2, лидерами рынка женского глянца по охвату аудитории являются «Единственная» (ИД «Эдипресс-Украина»), «Натали» (ИД «Блиц-информ») и «Добрые советы» (ИД «Burda-Украина»). Журнал УМХ «С тобой» занимает 7-ю позицию, а покупка Votre Beaute сразу увеличивает долю присутствия холдинга в сегменте почти в два раза.
Рекламисты уверены, что женские издания без рекламодателей не останутся, ведь именно на глянец делают ставку парфюмерные и FMCG-компании, а также производители бытовой химии. По словам аналитиков исследовательской компании Cortex, рекламные бюджеты именно этих групп рекламодателей растут быстрее всего.
Диаграмма. Доля рекламных бюджетов в различных сегментах прессы
