Бум бесплатных газет за последние несколько лет охватил весь мир. На них уже приходится 6,5% глобального рынка ежедневных газет, а в Европе — 17%
Бум бесплатных газет за последние несколько лет охватил весь мир. На них уже приходится 6,5% глобального рынка ежедневных газет, а в Европе — 17%. Украина не исключение: совокупный тираж бесплатных рекламно-информационных газет приближается к отметке 10 млн. экземпляров в неделю.
Если раньше бесплатная пресса ассоциировалась только с рекламой и, как правило, сразу отправлялась в мусор, то сейчас появился целый сегмент изданий, которые живут за счет рекламы, но при этом являются примерами качественных СМИ. При этом метод точечного распространения в местах наибольшей концентрации народа позволяет охватить широкую аудиторию за минимальное время. Даже те люди, которые в принципе не покупают прессу, с удовольствием коротают время по пути на работу с газеткой в руках.
Широкая целевая аудитория и сравнительно невысокие расценки на рекламу (250-1500 грн. за 1/16 полосы в зависимости от номера полосы, места расположения и издания) привлекают рекламодателей и приносят прибыль издателям. Самая жесткая конкуренция в сегменте бесплатной прессы наблюдается в столице, где за читателей борются «Укрмедиа» («Місто +»), KP Media («15 минут»), Telegraaf Media Group («Обзор») и «Газета нашего района». Однако если киевский сегмент уже достаточно насыщен, то в регионах еще есть где развернуться новым проектам.
Особенностью уходящего года стал выход бесплатных рекламно-информационных газет в регионы. Компания «Укрмедиа» (входит в состав «Украинского медиа холдинга») заинтересовалась областными центрами еще в 2002 г. и объединила в единую сеть пять бесплатных региональных газет («Місто +» и «Удача»). 10 декабря сеть компании расширилась до 12 изданий и пополнилась днепропетровской газетой «Місто +». Как сообщил «і» заместитель гендиректора «Укрмедиа» Сергей Чуханин, в этом году новых проектов уже не будет. «Наша задача на 2008 г. — ряд городов с населением более 500 тыс., а в долгосрочной перспективе мы планируем покрыть все города с населением более 100 тыс. человек»,— заявил он.
Компания KP Media, основной конкурент «Укрмедиа», в 2007 г. покрыла своей сетью шесть регионов Украины. Ежедневка «15 минут» появилась в Одессе, Донецке, Харькове, Днепропетровске и Львове. Однако на сентябрьском запуске львовского варианта газеты издатели решили остановиться. «KP Media пока не планирует запуск «15 минут» в других городах страны»,— заявил тогда Олег Лысенко, главный редактор издания.
Планами стать общенациональным изданием с «і» поделился Роман Бориско, издатель информационной газеты «Обзор». «Сегодня газета твердо стоит на ногах в столице. Начало 2008 г. должно закрепить наши позиции в Киеве, и мы начнем движение в регионы»,— сообщил он.
Участники рынка отмечают, что «бесплатный бизнес» является очень рентабельным. «Мы не занимаемся нерентабельными изданиями и откровенно не понимаем смысла дотационных проектов»,— заявил господин Чуханин. По его словам, срок окупаемости бесплатных газет меньше, чем у платных, и составляет 1,5-4 года, а «объемы инвестиций в проект сильно зависят от конкурентной ситуации в конкретном регионе и колеблются в пределах $150-500 тыс. на один регион».
Эксперты полагают, что рынок бесплатной прессы будет развиваться быстрыми темпами. В пример ставят Испанию, Португалию и Данию, где более 50% читателей предпочитают получать новости в бесплатных изданиях. «Украина находится лишь в начале этого пути, но движется вперед быстрыми темпами. Я уверен, что уже в 2008 г. на рынке бесплатной информационной прессы появятся новые игроки»,— уверен господин Бориско.
Диаграмма. Совокупный недельный тираж бесплатных газет Киева
