В начале сентября Киев стал лидером по количеству плоскостей политической рекламы. $4,9млн. заработали рекламщики на политической рекламе за три последних месяца
В начале сентября Киев стал лидером по количеству плоскостей политической рекламы. По данным исследовательской компании Ukrainian Media Monitor (UMM), к этому времени в столице было сосредоточено около 40% плоскостей политрекламы (в начале августа — 35,6%).
Прогнозируемые суммарные затраты всех рекламодателей этого вида рекламы за июль-сентябрь в Киеве оцениваются приблизительно в 25 млн. грн. (чуть более $4,9 млн.).
Исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ) Роман Паламарчук утверждает, что аренда стандартного щита (3х6 м) под политическую рекламу во время предвыборной агитации на 20-25% дороже, чем для коммерческой, которая колеблется от $500 до$1000.
«Это связано с повышенными рисками для операторов рынка при размещении политической рекламы: рекламу могут испортить фанатики или заставить снять местные власти. Кроме того, резкое повышение спроса, естественно, провоцирует рост цен, что и произошло, когда в горячее для коммерческой рекламы время появились еще и заказы на политику»,— говорит он.
Отметим, что в Киеве расположено 27,2% всех рекламных конструкций страны, или 19 тыс. рекламных площадей. В деньгах это $45-50 млн., или 48,5% общих бюджетов рекламодателей.
Количество плоскостей с политической рекламой по всей Украине во второй половине сентября осталось таким же, как в начале месяца (12,4 тыс. единиц), а прогнозируемые общие затраты всех рекламодателей за июль-сентябрь, по данным UMM, составили чуть более $8,8 млн. В начале сентября количество задействованныхповерхностей приблизительно на 80% превышало аналогичный показатель конца августа, но, в то же время, составило около 60% от числа плоскостей, использовавшихся политиками в соответствующий период прошлой избирательной кампании в парламент.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в прошлом году политики пополнили бюджетрекламщиков несколько больше. В 2006 г. рынок политической наружной рекламы составил $11 млн. Однако вполне возможно, что после подсчетов рекламных затрат политиков втечение всего нынешнего года, а не только отдельно взятого периода политической агитации, цифра может максимально приблизиться к прошлогодней. В любом случае операторы рынка не делали больших ставок на политические деньги. Директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard Константин Головинский заявил, что так как предвыборная рекламная кампания длилась лишь два месяца, для бюджетов крупных компаний наружной рекламы она не сыграла особой роли. «Наружка заработала на политической рекламной кампании в целом $9 млн., если учитывать прогноз рынка на этот год в размере $181 млн., то в этот показатель не делает погоды на рынке»,— говорит он.
Согласно статистике UMM, в период с 1 июля по 12 сентября больше всего на наружку потратились: НУНСО — 35,5%, Партия регионов — 25,1%, БЮТ — 17,8%, блок Литвина — 5,7% и блок «Кучма» —4,2%.
