Вступают в силу новый порядок размещения наружной рекламы в столице и соответствующие тарифы
Вступают в силу новый порядок размещения наружной рекламы в столице и соответствующие тарифы. Участники рынка пока изучают опубликованный вчера газетой «Хрещатик» многостраничный документ, отмечая, что если он не будет соответствовать договоренностям с властями, то его ждут судебные тяжбы
Киевские власти в феврале этого года опубликовали первоначальные проекты правил, дав игрокам рынка возможность высказать свои замечания. Месяц превратился в полгода. С февраля в Киеве проводились десятки встреч участников рынка с представителями местных властей и регулятора. За это время удалось достигнуть определенного консенсуса только по тарифам.
Первоначально участники рынка восприняли в штыки идею повысить тарифы на размещение наружной рекламы на 30% (для формата 3х6 м) и 400% (для формата «уличная мебель»). В результате тарифы были увеличены только на коэффициент двухгодичной инфляции, т.е. на 15%.
«Это было компромиссное решение. А в дальнейшем власть пообещала пересчитать эти тарифы, используя цивилизованные методики расчета с учетом не только инфляции, но и роста затрат и динамики рынка. Продуманная тарифная политика должна стимулировать количественный и, что особенно важно для Киева, качественный рост рынка. Именно так должны увеличиваться поступления в бюджет»,— отмечает гендиректор BigBoard Ukraine Юрий Чаруха.
Согласно новому постановлению, Киев будет разделен на пять территориальных зон с ценовым коэффициентом от одного до трех в зависимости от выгодности размещения наружных конструкций. Так, максимальный ценовой коэффициент — 3 — получили центральные площади, ул. Крещатик и часть Красноармейской. В этой зоне месячный тариф на стандартный билборд (3х6), к примеру, составит около $350.
Что касается порядка размещения рекламы в столице, то он, хотя его изучение еще и продолжается, вызывает недовольство Ассоциации наружной рекламы (АНР). Как заявил «i» глава координационного совета АНР Артем Биденко, «то, что мы уже увидели, не отвечает договоренностям с главным управлением по рекламе». В частности, в новом порядке говорится, что все договоры переоформляются без приведения в соответствие с новым нормативным актом. «Это принципиально, и на этом настаивал Госкомпредпринимательства. Если и далее мы найдем много несоответствий, т.е. по сути обмана со стороны управления по вопросам рекламы, то этот порядок будет оспорен в суде как не прошедший общественное слушание», — отмечает господин Биденко.
Однако, как заявил «i» первый замначальника главного управления по вопросам рекламы Юрий Фрейдинов, на 85-90% все поправки, которые предлагались во время обсуждений проекта в составе рабочих групп, были учтены. Опрошенные операторы рынка вчера еще не успели детально ознакомиться с утвержденными властями нормативно-правовыми актами. Как сказал «i» господин Чаруха, «соответствует ли утвержденный порядок тому, который был согласован участниками рынка, или нет, определят юристы. При этом надо понимать, что порядок — это некая договоренность между бизнесом и властью, и от того, как он будет соблюдаться, во многом зависит качество рынка». Анатолий Харитинский, замдиректора компании «Луверс», тоже заявил, что правила изучаются. Не смогли прокомментировать проект компании Octagon, Grand, Motor.
Базовые тарифы на внешнюю рекламу в Киеве
