Почти все основные украинские телеканалы подготовили расценки на рекламу в эфире на период агитационной кампании перед выборами в парламент
Почти все основные украинские телеканалы подготовили расценки на рекламное время в эфире на время двухмесячной предвыборной агитационной кампании перед внеочередными выборами в Верховную Раду.
Исключением остается ведущий по доле зрительской аудитории телеканал «Интер», в котором «i» заявили, что расценки могут появитьсясегодня. Пока самое дорогое рекламное время политикам предлагает второй по популярности национальный телеканал «1+1», который одним из первых установил расценки еще в начале лета. Стоимость одной секунды рекламы в прайм-тайм (20.00 — 23.00) может превысить 1,3 тыс. грн. (т.е. показ одного стандартного рекламного ролика будет обходиться до $8 тыс.).
Что касается «Интера», то эксперты сулят ему абсолютное ценовое лидерство. Первый зампредседателя Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Игорь Курус считает, что политическое рекламное время в этом году будет стоить на порядок больше, чем в прошлом, несмотря на то, что в прошлом году у «Интера» цены на некоммерческую рекламу были меньше, чем у «1+1». По его мнению, цена одной секунды будет доходить до 1,9 тыс. грн.
Телеканалы, входящие в холдинг, подконтрольный Виктору Пинчуку,— СТБ, «Новый» и ICTV,— предоставили гораздо более умеренные цены на политрекламу. Самая дорогая секунда в прайм-тайм в этой группе — у «Нового канала» — до 700 грн. в сентябре, в августе дешевле — до 500 грн. ICTV — второй по стоимости прайм-тайм: в начале осени стоимость одной секунды будет доходить до 600 грн., в то время как в августе — до 400 грн. Наконец, СТБ за весь период предвыборной кампании не поднимет цену выше 500 грн. за аналогичное время, и то только в выходные дни. Гораздо ниже расценки на рекламу у менее популярных каналов. Например, телеканал ТЕТ за секунду получит не больше 156 грн., а канал City — 45 грн.
Определение стоимости политической рекламы отличается от коммерческой. Оно проходит по специальной процедуре, предусмотренной законодательством. Менять утвержденные расценки нельзя. Для политической рекламы в эфире создаются отдельные блоки, коммерческая реклама идет отдельно, ее лимит — 15% всего дневного эфира. «Сейчас с добавлением политической рекламы программные сетки будут переделываться, так как в течение года закупается определенный телепродукт, у которого есть свой хронометраж: условно он может занимать 40-50 минут в час, остатки часа — это анонсы и обычная реклама. С добавлением политрекламы общий хронометраж контента превысит 60 минут»,— говорит Алексей Казанцев,директор по маркетингу сейлз-хауса «Приоритет». Он считает, что объем всей политической рекламы, в том числе и той, которая идет под видом коммерческой не только в период предвыборной гонки, составит $40-50 млн., что примерно равно прошлогодним показателям. Хотя с другой стороны, как считают некоторые эксперты, эта цифра может быть и больше, если учитывать медиа-инфляцию. К примеру, в прошлом году на «1+1» был меньший максимум цен перед выборами — около 1,1 тыс. грн. за секунду.
Получается, теперьдело за политиками. Заполнят ли они свою часть рекламного эфира настолько же качественно, как и в прошлом году? «Однозначно да. Основная часть информации будет идтик электорату через телевидение, так как у политиков уже нет времени разъезжать по регионам и общаться с избирателями напрямую,— считает Виктория Сюмар, директор Института массовой информации.— Более того, реклама будет как официальной, так и нет». Под неофициальной рекламой эксперт подразумевает большинство обычных информационных сообщений о политике, которые на самом деле являются рекламой и оплачиваются черным налом. Согласно результатам прошлогодних выборов, больше всего денегна телерекламу потратила Партия регионов — около $8 млн. Немного уступила ей «Наша Украина» — почти $5 млн. В этом году, по мнению Виктории Сюмар, на уровне этих двух сил потратится еще и БЮТ, хотя конкретных цифр пока назвать нельзя. Кроме того, госпожа Сюмар не исключает, что объем политической телерекламы «серьезно перевалит за$50 млн.».
