Реклама бросает пить и курить

Верховная Рада во втором чтении приняла в четверг изменения в закон «О рекламе». В частности, предлагается запретить рекламу алкоголя и табака в прессе и на наружных носителях, а также существенно ограничить ее на телевидении и радиоАвторы принятого законопроекта — депутаты Борис Беспалый («НУ») и Николай Томенко (БЮТ) — предлагают с 1 января 2010 г. запретить рекламу табачных изделий и алкогольных напитков во всех печатных СМИ, кроме специализированных изданий. Размещение рекламы «нездоровой продукции» на наружных носителях в населенных пунктах планируется запретить уже с 1 января следующего года, а вне их — годом позже. Коснулись ограничения рекламы и электронных СМИ. На радио и телевидении запрещается рекламировать алкоголь и табак с 6 до 23 часов. Под запретом оказалось и спонсорство алкогольными брендами телепродукции. Также, согласно новой букве закона, реклама алкогольных напитков и табачных изделий не должна содержать изображений популярных личностей.

Как заявил «і» Владимир Демчак, директор Союза оптовиков и производителей алкоголя и табака (СОПАТ), запрещение рекламы не должно отразиться на объемах потребления самой продукции. Общество старается избавиться от того, что находится снаружи и раздражает глаз, но для того чтобы действительно повлиять на ситуацию, нужно вводить больше социальных программ. «В первоначальной форме данного законопроекта планировалось почти мгновенное введение запрета. Это пагубно сказалось бы на отрасли и рекламистах, так как нужно время на поиск новых путей коммуникации. Мы просили хотя бы год, но законодатели оказались мудрее, дав несколько лет на некоторые медийные направления»,— говорит он. Также господин Демчак отмечает, что в Великобритании, например, законы гораздо лояльнее: «Там разрешена реклама алкоголя и табака на первой и последней страницах журналов, в отличие от Украины, где это уже несколько лет запрещено».

Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы, отметил, что наружники были подготовлены к такому перераспределению рекламных бюджетов в отрасли. Кроме того, он уточнил, что окончательные коррективы будут внесены в третьем чтении. «С января 2008 года будет наблюдаться уменьшение объемов рынка наружной рекламы примерно на 15%, но уже через три-четыре года ситуация стабилизируется. Места водочников и табачников займут мобильные операторы, представители банковской сферы и страхования»,— считает он.

По самым скромным подсчетам экспертов, запрет приведет к потере рекламным рынком около $36 млн. в год, а запрет спонсорства может серьезно ударить по рейтингам телевизионных каналов и поступлениям от проведения спортивных мероприятий. С другой стороны, опыт стран, где подобные запреты уже действуют (к примеру ­— России), свидетельствует, что и без рекламы люди пьют и безобразничают не меньше, чем при наличии оной.