Третье крабовое нашествие

Компания «Пагото» (ТМ «Краб Хаус») намерена потеснить на рынке крабовых палочек компании «Аквавит» (ТМ «Водный мир») и «Вичунай-Украина» (ТМ «VICI»). Для этого «Пагото» вдвое увеличит мощность своего завода — до 600 т в месяц. По словам коммерческого директора «Пагото» Валерия Шаранюка, запуск новой линии на заводе компании произойдет в течение 2007 г. «Мы планируем увеличить долю рынка в сегменте «эконом» с ТМ «Краб Хаус» и в премиум-сегменте — с новой торговой маркой»,— говорит господин Шаранюк. В следующем году компания планирует продавать под новой ТМ уже около 400 т крабовых палочек в месяц. «Инвестиции в производство составят $2 млн.»,— сказал господин Шаранюк.

Начальник отдела оптовых продаж компании «Пагото» Игорь Праведный сообщил, что рекламная кампания новой ТМ начнется по всей Украине через полгода, после того, как новый продукт появится на полках торговых сетей. «Бюджет рекламной кампании еще не утвержден»,— сказал господин Праведный.

Заместитель генерального директора по маркетингу компании «Санта-Украина» (ТМ Santa Bremor) Андрей Мальчевский отмечает, что рынок крабовых палочек «уже перегрет», а насколько осуществимы планы компании «Пагото» — предугадать сложно. «Просто так свои позиции «Водный мир» не сдаст,— считает Андрей Мальчевский. — Говорить можно многое, надо еще сделать».

Начальник отдела маркетинга одного из крупных участников рынка крабовых палочек полагает, что рынок не перегрет, он достаточно емкий, но устойчивых торговых марок всего две. «По объемам — это «Аквавит» (ТМ «Водный мир») и «Вичунай-Украина» (ТМ «VICI»)»,— сказал он. По его словам, «Пагото» запустила свой завод в августе прошлого года и увеличивает производство, но объемы у компании еще небольшие. «Пока они не слышны, и их ТМ «Краб Хауз» еще не раскручена»,— говорит он.

Объем рынка крабовых палочек составляет 30 тыс. т в год. Рост рынка — около 5% в год.