Голландцы начнут торговать в Украине книгами через интернет

Нидерландская компания Supermedia через свою дочку «Супермедиа-Украина» запустила новый проект Superdook по продаже книг через интернет. На сайте компании представлено около 20 тыс. книг, а до конца года их число планируется увеличить до 50 тыс. По словам руководителя отдела маркетинга Supermedia Оксаны Журавель, до конца 2008 г. компания намерена занять 27% рынка онлайн-продаж книгопечатной продукции. Продвижение будет сопровождаться рекламой на телевидении, радио и в печати. В 2007 и 2008 гг. Supermedia планирует вывести на рынок Украины еще несколько интернет-продуктов, в частности, идет разработка совместного проекта с компанией Ukrainian Records.

Несмотря на отсутствие данных за 2006 г., эксперты говорят, что украинский рынок книгопечатной продукции продолжает расти. По данным Украинской ассоциации издателей и распространителей, ежегодный прирост рынка составляет около 15%. Оборот розничных продаж книг в 2005 г. составил EUR150-180 млн. При этом львиная доля — 100-150 млн. книг — импортировалась из России, и только 30-50 млн. напечатано в Украине. Подсчитать оборот и долю рынка интернет-продаж книг достаточно сложно. По данным экспертов, она составляет 3-5%.

Книжные сети, которые имеют как интернет-, так и обычные магазины по продаже книг, спокойно отнеслись к появлению нового игрока. «Такие проекты появляются приблизительно 1-2 раза в год. Никто никого не теснит, одни появляются, другие закрываются»,— говорит директор книжной сети «Бамбук» Елена Чайка. По ее оценке, ежегодный прирост продаж книг через интернет-магазины составляет от 15 до 30% в год. «Сказывается не только рост количества проданных книг, но и рост цен на них»,— отмечает она. Директор харьковской сети «Книжный парк» Андрей Шмидт считает, что интернет-магазины могут существовать только в дополнение к действующим торговым точкам. «Если выделять интернет-продажи как отдельное подразделение, то с экономической точки зрения оно себя не окупит. Доля продаж через интернет очень низкая, а расходы на аренду помещений, зарплату сотрудникам высоки». По его словам, много заказов через интернет приходит из России, однако, учитывая транспортные расходы, такой вид продаж также не очень рентабелен. «А украинский рынок еще не слишком развит»,— сказал он.