«Золотая Балка» разольет вино по-тихому

Севастопольское ООО «Агрофирма «Золотая Балка», выпускающее шампанское под одноименной торговой маркой, намерено в этом году начать производство и продажу тихих вин.Бренд-менеджер компании Наталья Поташева сказала, что компания будет под ТМ «Бочонок» продавать на розлив вино в среднеценовом сегменте стоимостью от 10 до 12 грн. за 1 л. «Основной территорией реализации будут торговые точки, установленные в торговых сетях»,— говорит она. Компания будет разливать вино в ПЭТ-тару емкостью 0,5 и 1 л. «Натуральное вино на розлив по доступной цене — это новое предложение для рынка, это удобство легкой одноразовой тары»,— говорит Наталья Поташева. «Золотая Балка» планирует в этом году произвести около 250 тыс. л тихого вина.

Исполнительный директор ООО «Агрофирма «Золотая Балка» Михаил Ложкин сказал, что точки по продаже вина на розлив планируется установить по всей Украине в крупных торговых сетях.

Представители сетей не видят препятствий для реализации данного проекта. Председатель совета директоров ЗАО «Фуршет» Илья Бытка сказал, что в торговой сети уже есть такой проект с одной из компаний. «Насколько это интересно производителю — неизвестно, они платят за арендуемую площадь»,— говорит он.

Вице-президент по маркетингу корпорации Fozzy Group (торговые сети «Сільпо», «Фора», «Фоззи», «Днепрянка») Михаил Дудник сказал, что для успешного продвижения продукта компания «Золотая Балка» должна предложить какое-то уникальное вино, которое продается только на розлив. «У людей высокая чувствительность к маркам»,— отмечает он.

Между тем конкуренты сомневаются в успехе проекта. «Теоретически все красиво, но практически — маловероятно, так как это экономически невыгодно, очень затратно. Кроме того, могут возникнуть проблемы с санэпидемстанцией», — отмечает руководитель департамента по маркетингу компании «Алеф-Виналь» (ТМ «Золотая Амфора», «Жан-Жак», «Клинков», «Хельсинки», «Украинка») Анатолий Коган. По его словам, проект не столько экономический, сколько рекламный. «Это скорее делается недля того, чтобы продать большое количество вина, а чтобы познакомить потребителя со своим продуктом. Попытка увеличить продажи за счет популяризации»,— сказал он. По словам господина Когана, Национальное производственно-аграрное объединение (НПАО) «Массандра» давно занимается продажей марочных вин на розлив в торговой сети Rainford.

«Агрофирма «Золотая Балка» производит игристые и шампанские вина, а также выращивает столовые сорта винограда. В 2006 г. «Золотая Балка» увеличила производство игристых вин по сравнению с 2005 г. на 27,6% — до 2,7 млн. бутылок.