Реклама становится аморальной

Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания потребовал от украинских телеканалов снять с эфира новогодний рекламный ролик виртуального оператора JEANS (работает в сети компании UMC).
Поводом для этого послужило решение Национальной экспертной комиссии Украины по вопросам защиты общественной морали, согласно которому рекламный ролик JEANS признан аморальным.

Ранее прокуратура Киева обратилась в Нацкомиссию с просьбой рассмотреть рекламный ролик виртуального оператора на предмет соответствия нормам общественной морали. Ведомству показался сомнительным сюжет транслируемого ролика. В частности, тот момент, где парень с девушкой запираются в туалете диско-клуба, а потом выходят, демонстративно поправляя штаны.

Заместитель председателя Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Игорь Курус заявил «і», что после признания рекламного ролика JEANS аморальным Нацсовет 10 января разослал письма к телеканалам, транслирующим этот ролик, с требованием снять его с эфира. По словам господина Куруса, со следующей недели трансляция ролика должна быть прекращена. В противном случае к телеканалам будут применены штрафные санкции за нарушение закона «О защите общественной морали».

Как сообщила «і» пресс-секретарь прокурора г. Киева Мирослава Мушка, согласно статье 27 закона «О рекламе», для распространителей подобной рекламы предусмотрены штрафные санкции в размере четырехкратной стоимости рекламного продукта.

Ролик JEANS транслируется в эфире более полутора месяцев. Сейчас на телеканалах появилась его обновленная версия, не содержащая сомнительный с моральной точки зрения эпизод.

По словам Дмитрия Дутчина, директора по маркетингу сэйлз-хауса «Интер-реклама», телеканалы пока не получали конкретного решения Нацсовета, однако вероятность появления такого решения способствовала видоизменению ролика. «Юристы наших телеканалов оценили определенные риски и сделали выводы. То, что сегодня вы видите в эфире, является результатом работы юристов телеканалов»,— заявил «i» господин Дутчин.

По словам Виталия Мухина, эксперта по внешним отношениям компании UMC, после обращения Нацсовета к телеканалам было принято решение о замене транслируемого ранее рекламного ролика. В рекламном агентстве «Максима» (изготовитель ролика) не согласны с решением Нацкомиссии по защите общественной морали и обратились к экспертам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) с просьбой провести независимую оценку их продукта. По словам исполнительного директора ВРК Максима Лазебника, результаты экспертизы будут известны на следующей неделе.

Рекламный ролик JEANS не единственный, обративший на себя внимание защитников морали. Сейчас ТМ «Хортица» вынуждена свернуть свою рекламную кампанию, в которой использовался образ Деда Мороза.

Прокуратура г. Киева также проверяет рекламу в печатных СМИ на соответствие нормам морали.