Рекламной отрасли и депутатами относительно сроков начала действия дополнительных ограничений на рекламу алкоголя и табака продолжаются.
Рекламной отрасли и депутатами относительно сроков начала действия дополнительных ограничений на рекламу алкоголя и табака продолжаются. От одного до пяти лет требуют рекламщики до полного запрета рекламы вредных торговых марок. Депутаты предлагают отсрочку в два года.
20 октября в первом чтении парламент принял сразу два законопроекта, предлагающих изменения в действующий закон о рекламе. Оба законопроекта, объединить которые планируется ко второму чтению, предусматривают запрет рекламы алкоголя и табака с 1 января 2007 г. По словам Елены Бондаренко, народного депутата Украины и главы профильного подкомитета по вопросам рекламы, от запрета больше всего пострадает телевизионная отрасль и наружная реклама. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рекламного рынка в 2005 г. составил $835 млн., в 2006-м — $1207 млн. По данным Ukraine Media Monitor (UMM), доля рекламы табака и алкоголя составляла в 2005 г. 25% общего объема рекламы($208 млн.), в 2006-м составит 19,5% ($241 млн.).
Профильный комитет планирует вводить запрет в три этапа. По словам Елены Бондаренко, сначала запрещено будет изображение бутылки и пачки сигарет, далее рекламу табака и алкоголя уберут с плоскостей на территории города, и под конец полностью запретят. Изменения будут вводиться с перерывом в полгода-год, а запрет вступит в силу через два года, объясняет госпожа Бондаренко. Рекламщики в целом готовы на ограничения рекламы табака и алкоголя, но называют разные сроки, в течение которых они смогут перейти на новые правила работы. Александр Богуцкий, гендиректор телеканала ICTV, предлагает вести пятилетнюю отсрочку. По словам Артема Бидненко, координатора Ассоциации наружной рекламы, наружники согласны на последовательное введение ограничений в течение трех лет. В то же время сами табачники не считают наружку выгодным рекламным носителем. «Мы не считаем наружную рекламу перспективным каналом коммуникации с потребителями»,— отмечает Сергей Макаренко, директор по корпоративным вопросам «Бритиш Американ Тобакко Украина». Однако, по словам Валентины Хоменко, директора ассоциации «Укртютюн», для перехода табачников на другие каналы коммуникации необходим как минимум один год.
