Рынок пива с каждым годом растёт. И с каждым годом – всё
В стране начался пивной сезон. Производители в один голос утверждают, что продажи в этом году вырастут минимум на 10% по сравнению с 2003 г. Фаворитом продаж, по некоторым оценкам, будет пиво в ПЭТ-упаковке.
По оценкам производителей, около 90% украинского рынка делят четыре «гиганта»: «Sun Interbrew Украина», ЗАО «Оболонь», Baltic Beverages Holding (BBH) и «Пивная группа «Сармат» (см. диаграмму). В прошлом году, по оценкам экспертов, объем рынка составил примерно 152 млн декалитров. Точно оценить рынок в деньгах сложно. Производители и импортеры, увы, неохотно делятся информацией о своих финансовых достижениях. Но если учесть, что декалитр пива в Украине стоит в рознице в среднем 30-35 грн., то можно простым умножение количества на стоимость выйти на весьма внушительные суммы — 4,56-5,32 млрд грн.
В прошлом году несмотря на довольно прохладное лето рынок пива вырос примерно на 13% — в 2002 г. было реализовано около 135 млн дал. (Для сравнения: российский рынок пива за минувший год вырос только на 7,4%). Не смутило производителей ни повышение акциза на пиво с 1 января 2003 г. с 21 до 23 коп. за литр, ни намерения правительства (пока неосуществленные) поднять ставку до 26 коп.
Все основные производители пива и эксперты рынка высказывают достаточно оптимистические прогнозы на сезон-2004.
Галина Коренькова, генеральный директор компании «Укрпиво», прогнозирует увеличение производства пива в этом году до 190 млн дал. Г-жа Коренькова уточнила, что специалисты ожидают увеличение емкости рынка пива не менее чем на 10%.
Генеральный директор компании «Sun Interbrew Украина» Людмила Наконечная считает, что в 2004 г. емкость рынка пива в Украине составит 172 млн дал (прирост по отношению к предыдущему году — 13%). В 2003 г., по ее словам, объемы продаж компании выросли по сравнению с 2002 г. примерно на 20% (8,8 млн дал). В прошлом году объединение внедрило новую технологию упаковки в пластик — «пивопак», позволяющую продлевать срок хранения пива в пластике «до уровня стеклянной тары». В результате продажи пива от Sun Interbrew в пластиковых бутылках выросли на 40,4% и их доля в доходах компании составила 69,2%. По мнению г-жи Наконечной, такой успех сегмента обусловлен сравнительно низкой ценой и удобством употребления продукции (за бутылки не нужно платить и их не нужно сдавать). Эта тенденция, считает она, сохранится и в нынешнем году.
Директор магазина «Чумацький шлях» Валентина Головко cогласна с тем, что объемы продаж пива в этом году превысят прошлогодние. Однако касательно тары ее оценки не столь однозначны: «Что касаетс я упаковки, то я затрудняюсь ответить на вопрос, какая из них приносит нам большую прибыль: ПЭТ или стеклянная (речь идет о пиве в соответствующей упаковке. – Ред.). Все зависит от количества пива, которое нужно покупателю. Если до 0,5 л, то люди чаще предпочитают стекло, если больше, чем 0,5 л – ПЭТ».
Пресс-служба ЗАО «Оболонь» заявила, что в 2003 г. компания произвела пива на 14,2%, или на 5,5 млн дал больше, чем в 2002 г. Председатель совета акционеров «Оболони» Сергей Блощаневич сообщил, что в 2004 г. компания планирует увеличить объемы производства пива по сравнению с 2003 г. примерно на 13,5%. Рост должна обеспечить новая линия немецкого производства. Производительность линии — 110 тыс. поллитровок в час. Позитивные прогнозы г-на Блощаневича подтверждаются оперативными данными компании за январь — апрель текущего года: произведено 15500 тыс. дал пива против 12518 тыс. дал за аналогичный период минувшего года (рост — 23,8%) .
Пивобезалкогольный комбинат «Славутич» (Запорожье), принадлежащий скандинавскому холдингу BBH и входящий в пятерку крупнейших в Украине, в 2003 г. произвел 19,5 млн дал пива, что на 1,4%, или на 0,26 млн дал больше, чем в 2002. Другое предприятие BBH — комбинат «Львовская пивоварня» –
в 2003 г. нарастило производство пива по сравнению с 2002 г. на 17,65% до 10 млн дал. В 2004 г. львовяне собираются увеличить объемы выпуска продукции всего на 2%, сообщил «ЭИ» директор предприятия по производству Вигондас Репечка. Однако не стоит торопиться с выводами по поводу столь скромных намерений. В январе — марте этого года «Львовская пивоварня» выпустила 1,94 млн дал пива — на 17,3%, или на 0,29 млн дал больше, чем в I квартале 2003г. ПБК «Славутич» произвел 4,3 млн дал, а за аналогичный период прошлого года – 3,4 млн дал. Таким образом, комбинат увеличил производство продукции на 26,5%.
Кроме того, Baltic Beverages Holding к лету этого года планирует запустить новый завод в Киеве (в районе Пирогово). По плану, первая очередь объекта должна быть введена в строй 7 июня. Его проектная производственная мощность —
12 млн дал в год, сообщил генеральный директор ПБК «Славутич» Петр Перетятько. За последние 20 лет, добавил он, это первый в Украине пивзавод, построенный «с нуля». Киевский «Славутич» (новый завод станет тезкой запорожского комбината) на первом этапе будет выпускать только пиво «Арсенал». 0,2% доходов от реализации продукции этой марки будет отчисляться заводу «Арсенал» за использование названия. В строительство первой очереди завода ВВН вложила около EUR50 млн. Ради расширения производства собственно пива холдинг продал 90% акций ОАО «Славутский солодовенный завод» французской компании Soufflet. Как сообщил источник в BBH, «производство солода — особый вид бизнеса, поэтому компания приняла решение передать его специалистам в этой области». По данным источника, Soufflet намерена оснастить завод новым оборудованием, внедрить передовые методы производства ячменя и усовершенствовать формы сотрудничества с сельхозпроизводителями. Вполне вероятно, что укрепление сырьевой базы благотворно повлияет на развитие пивной отрасли.
Пивоваренные предприятия, входящие в пивную группу «Сармат», в 2003 г. увеличили объемы продаж пива на 16,8%, или на 3,7 млн дал. Планы группы на ближайший год более чем внушительные — увеличить объем продаж пива на 25%. Об этом сообщил генеральный директор головного предприятия – ЗАО «Сармат» – Станислав Мельник. В
I квартале 2004 г. ЗАО произвело 2,7 млн дал пива, что на 18,9%, или на 436 тыс. дал больше, чем за аналогичный период прошлого года. Добавим, что скандал вокруг скупки «Сарматом» акций «Оболони» продолжается. Как сообщили «ЭИ» в пресс-службе Верховного Суда Украины, 15 апреля ВС признал законным приобретение «Сарматом» акций ЗАО «Оболонь».
В заключение заметим, что темпы роста пивного рынка устойчиво замедляются. В 2000 г. было произведено пива на 28% больше, чем в предыдущем. В 2001-м на 21,4%, 2002-м — на 14,9%, в 2003-м — на 13%. Потребление пива в Украине сейчас находится примерно на уровне 1985 г. При этом среднестатистический украинец выпивает за год 31 л пива, среднестатистический житель Западной Европы – втрое больше, среднестатический чех — 160 л.
