Одесский коньячный завод решил активней использовать свою популярную винную торговую марку «Французский бульвар» для производства коньяков
Одесский коньячный завод решил активней использовать свою популярную винную торговую марку «Французский бульвар» для производства коньяков. В сентябре под этой маркой завод решил начать продажу нового коньяка «Француз». Участники рынка считают, что так ОКЗ решил бороться с замедлением роста своей доли на рынке.
ТМ «Французский бульвар» принадлежит компании «Одессавинпром», которой владеет Одесский коньячный завод, производящий коньяки под ТМ «Шустов». Выпуск коньяков под популярной маркой игристого вина ОКЗ решил наладить еще в прошлом году, выпустив крепкий напиток под ТМ «Французский бульвар». Как стало известно «Эі», завод решил расширить портфель продукции под ТМ «Французский бульвар», начав производство коньяков «Француз», «Француз VS» и «Француз VSOP». В рознице новый продукт появится в сентябре по цене 27-30 грн./бутылка.
По данным Госкомитета статистики, в прошлом году в Украине было произведено 2,39 млн. дал коньяка. Крупнейшими игроками на рынке стали ОКЗ (22,1%), херсонская «Таврия» (21,8%), Ужгородский коньячный завод (11,2%). Однако по итогам января-июня 2006 г. свою долю на рынке сумел увеличить только Ужгородский КЗ с 11,2% до 13,1%. «Таврия» заняла 16,1%, а ОКЗ — 22%.
В сравнении с херсонским конкурентом, доля ОКЗ снизилась совсем незначительно. Однако этого было достаточно, чтобы предпринять активные действия для восстановления своих позиций, считают участники рынка. Одесский завод решил активней использовать ТМ «Французский бульвар», которую игроки оценивают как «самую динамичную за последние три-четыре года». «Они хотят, чтобы ТМ «Французский бульвар» стала своеобразным «паровозом» для нового коньяка»,— полагает начальник отдела маркетинга Киевского завода шампанских вин «Столичный» Валерий Романский.
На самом предприятии отмечают, что сохраняют объемы производства коньяка ТМ «Шустов», но не скрывают, что бренд «Французский бульвар» более динамичен. «Бренд «Французский бульвар» демонстрирует очень хороший рост, в том числе по коньяку»,— отмечает заместитель технического директора ОКЗ Сергей Киселев.
Сейчас конкуренты говорят, что одесситы безболезненно могут начать производство новых продуктов. «У ОКЗ довольно большой запас коньячных спиртов, видимо, там могут себе позволить запустить еще одну линию коньяков»,— считает представитель Ужгородского КЗ. Однако директор по маркетингу завода марочных вин и коньяков «Коктебель» Наталья Ворожейкина считает, что запуском новых продуктов ОКЗ поможет себе лишь сохранить долю на рынке, но не добиться ее значительного роста. «Конечно, вывод новой линейки увеличит долю ОКЗ на рынке коньяков, но при объемах, которые они сейчас заявляют, скорее всего, незначительно»,— говорит она.
2005 г. Одесский коньячный завод закончил с чистой прибылью
6,17 млн. грн. и чистым доходом 143,65 млн. грн. В 2005 г. ОКЗ
увеличил производство коньяка
на 1,5% — до 530 тыс. дал,
шампанского — на 14,8% — до 171 тыс. дал, а производство водки уменьшил на 36% — до 284 тыс. дал.
