Канал «MTV Украина» обещает выйти в эфир в этом году
Европейский офис MTV объявил о скором запуске канала «MTV Украина» в кабельных и спутниковых сетях. «Воля» заключать договор с новым музыкальным каналом не спешит. А Нацсовет по вопросам телерадиовещания вообще утверждает, что украинский MTV на данный момент располагает только «спутниковой» лицензией. Как с выходом нового телеканала перераспределятся «рекламные» деньги украинских телевизионщиков, пока неизвестно.
В пятницу на пресс-конференции, посвященной открытию канала «MTV Украина» (ООО «Телекомпания «Мрія ТВ»), оказалось, что дата выхода канала в Украине еще не известна. «Думаю, это случится в этом году»,— предположил генеральный директор «MTV Украина» Геннадий Борисов. В то же время представитель MTV Networks Europe Дин Посенинский и руководитель новосозданного отечественного канала, по их же словам, «взволнованные потенциалом украинского рынка», обещают «привнести в украинский музыкальный мир новые стандарты», которые будут «всесторонне способствовать формированию музыкальной индустрии Украины».
«Когда мы запустим «MTV Украина», канал «MTV Россия» не будет ретранслироваться в Украине ни в какой форме. Таково решение центрального офиса MTV. Мало того, на момент запуска тут не будут ретранслироваться никакие другие каналы MTV — только «MTV Украина». Стандартная ситуация такова: в любой стране при начале вещания локального телеканала все остальные каналы, работающие с брендом MTV, уходят с рынка»,— пообещал г-н Посенинский. «Надеюсь, к моменту нашего выхода в эфир мы будем в состоянии заполнить необходимые 50% эфира украинскими исполнителями и группами»,— добавил г-н Борисов. А на вопрос, где канал намерен брать такое количество качественной отечественной музыки (многие каналы и радиостанции жалуются на ее отсутствие), ответил: за счет малоизвестных молодых музыкантов, у которых до этого момента по разным причинам не было возможности попасть в ротацию здешних каналов. Принципы, по которым будут отбираться клипы, гендиректор «MTV Украина» назвал весьма размыто: талант и качество. Зато заверил, что данная «услуга» не будет стоить музыкантам ни копейки.
Как говорится в пресс-релизе, канал будет транслироваться 24 часа в сутки на украинском языке «с помощью спутниковых и кабельных сетей». Причем, как заметил г-н Борисов, отечественное MTV намерено сотрудничать со всеми кабельщиками страны. В компании «Воля» «ЭИ» сообщили, что к ним пока официально с предложением сотрудничества никто не обращался. А если предложение и поступит, не факт, что «Воля» согласится с ними работать. «Не думаю, что для нас это будет целесообразно,— объяснил Александр Войт, бренд-менеджер услуги «Воля-Премиум-ТВ». — Сейчас в наши пакеты входит порядка 10 музыкальных каналов: от украинского «М1» до французского канала классической музыки (в том числе и MTV Europe.— Авт.). К тому же, насколько мне известно, «MTV Украина» имеет лицензию только на спутниковое вещание». Так ли это, «ЭИ» решили уточнить в Нацсовете по телевидению и радиовещанию, который, как мы уже писали, в январе 2006 г. принял решение о выдаче телекомпании «Мрія ТВ» лицензии на спутниковую трансляцию (см. «ЭИ» № 311). Замглавы Нацсовета Игорь Курус подтвердил «ЭИ», что этот канал до сих пор имеет лицензию исключительно на спутниковое вещание, то есть его появление в кабельных сетях Украины на данный момент невозможно и незаконно. Кстати, конфликт с Enter Music по поводу ретрансляции MTV (напомним, Нацсовет обвинял этот канал в их неправомерной трансляции через спутник), по словам г-на Куруса, улажен: «канал признал свою вину и забрал иск из суда».
Когда мы попытались прояснить ситуацию, г-н Борисов ограничился тем, что сказал: канал «MTV Украина» намерен вещать исключительно согласно лицензии, выданной Нацсоветом. Назвать инвесторов, объем денежных вложений, планы по продаже рекламы тоже отказался — дескать, коммерческая тайна. Очевидно, что объем телерекламного рынка, который в прошлом году, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, составил почти $240 млн., перераспределится. (К слову, в позапрошлом году объем этот составлял только $165 млн., в нынешнем ожидается более $350 млн.; такая динамика и объясняет интерес новых каналов к Украине.— Ред.) Сколько придется на новый музыкальный канал, никто предположить не взялся. Конкуренты«М1» и Enter Music — комментировать выход телемузыкального гиганта на отечественный рынок и его возможный успех у рекламодателей отказались.
MTV Networks — наибольшая мировая телевизионная сеть молодежных каналов. Ее аудитория составляет более 1,5 млрд. человек. Трансляция идет на 22-х языках. Первый канал MTV был открыт в 1981 г. в США. В 1987 г. MTV появилось в Европе. В 1998 г. открылся российский канал.
