Сommunicorp Group Ltd. купил две украинские FM-радиостанции
Вчера руководство ЗАО «Наше радио» официально объявило о покупке ирландским медиа-холдингом Сommunicorp Group Ltd. двух украинских радиостанций — «Наше радио» и «Радио «Апельсин» за $10-20 млн.
Как утверждает региональный директор Сommunicorp Group Ltd. Богдан Козаченко (предправления ЗАО «Наше радио»), кардинальных изменений форматов обоих радиостанций не предвидится. Зато компания планирует значительно расширить сетку вещания киевского «Радио «Апельсин» и вывести его в регионы, вложив в раскрутку $500 тыс. только в 2006 г. Рассматривается также смена «апельсинового» бренда на известный европейский, название которого пока не разглашается.
Точную сумму сделки г-н Козаченко назвать отказался, сказав только, что ирландцам покупка обошлась «в $10-20 млн.», 80% которых — цена ЗАО «Наше Радио» и 20% — «Радио «Апельсин». Деньги ирландцы намереваются вернуть через пять-шесть лет. «Сейчас Сommunicorp Group Ltd. ведет переговоры о покупке с другими украинскими радиостанциями,— добавил Богдан Козаченко, — в случае их удачного завершения, мы вам обязательно об этом сообщим». Кстати, выход на украинский радиорынок, по словам главы ирландской компании Люси Гаффни, был последним шагом холдинга в «долгосрочной стратегии превращения одного из ведущих радиооператоров в Европе».
Сommunicorp Group Ltd. — не первые иностранцы-собственники отечественных FM-радиостанцией. Например, французская La Gardere имеет долю в украинском «Европа+», американец Джозеф Лемир полностью владеет ЗАО «Радиостанция Гала». Как утверждают эксперты, польская Broker FM последний год присматривается к украинскому рынку и ведет переговоры о покупке ряда отечественных радиостанций.
Однако сделка по приобретению иностранцами 100%-ного пакета акций сразу двух радиостанций пока одна.
По словам генпродюсера ОАО «Украинская радиосистема» (радио «Шансон», «Шарманка», «Ренессанс») Анатолия Евтухова, слухи о продаже «Нашего радио» ходили давно. «Скорее всего, этим они хотели набить себе цену перед сделкой»,— добавил он. На вопрос корреспондента «ЭИ», что привлекло иностранцев на нашем рынке, он объяснил, что ежегодно объем рынка радиорекламы растет на 30-40%. Действительно, в 2005 г., по данным Всеукраинской рекламной коалиции, при общих $511 млн., потраченных на рекламу в медиа, объем рекламы на радио в денежном эквиваленте составил $20 млн. Коалиция прогнозирует, что в 2006 г. радиореклама составит уже $26,4 млн. при общем объеме рекламного рынка в $718 млн. Кстати, радиореклама растет не только за счет общего роста всего рынка рекламы. Увеличивается и сам сегмент (сегодня его доля 4%, при том что в Польше на радиорекламу приходится около 8%, в других странах Европы — в среднем 6%). «Через пять-шесть лет доля рекламных бюджетов на радио вырастет до 8%»,— заявил г-н Козаченко. И добавил, что собственники ЗАО «Наше радио» — российский Альфа-банк — сделкой также довольны: россияне отбили инвестиции, раскрутив проект и подняв его рыночную цену, а потом продали.
Как утверждает независимый эксперт Максим Яковенко (участвовал в проекте радио «Джем-FM»), покупка положительно повлияет на рынок: вырастут рекламные бюджеты на радио, появятся новые форматы FM-станций (в большинстве случаев одну украинскую радиостанцию от другой отличить сложно.— Авт.), ужесточится конкуренция между станциями.
Сommunicorp Group Ltd. (Дублин) —– международная медиа-группа, владеющая станциями в Ирландии, Чехии, Венгрии, Финляндии, Эстонии и Болгарии. Годовой оборот — EUR60 млн.
ЗАО «Наше радио» (предыдущий владелец Альфа-Банк) вещает с 1997 г. Охватывает 28 городов Украины (55-60% территории страны). Доля ЗАО на рекламном рынке Украины составляет около 15%.
ТРК «Дивосвіт» («Радио «Апельсин») существует с 2003 г. Вещание ведется исключительно в Киеве.
Всего в Украине существует 20 сетей радиостанций.
