Все дело в «цифре»

Продажи цифровых фотоаппаратов в этом году выросли в два раза

Во вторник, 8 ноября, представители компании Samsung на пресс-конференции сообщили, что компания начинает продавать свои цифровые фотоаппараты в Украине самостоятельно, а не через дистрибуторов, и рассчитывает занять 14-15% рынка.  Другие участники рынка говорят о буме продаж цифровой фототехники в Украине и прогнозируют в 2006 г. рост еще в полтора-два раза.

Продакт-менеджер украинского офиса компании Samsung Анна Маковникова  рассказала, в этом году продажи цифровиков в европейской части СНГ выросли примерно на 80%: «По нашим данным, в 2004 году в Украине, Молдавии и Беларуси объем рынка составил около 120 тыс. шт., в этом году ожидается 220 тыс. шт.».

А вот опрошенные «ЭИ» эксперты посчитали, что в 2005 г. только в Украине будет продано до 300-400 тыс. шт. цифровых фотоаппаратов. Дилер-менеджер фото/видео направления компании Canon North-East OY в Украине Людмила Воронова сообщила «ЭИ», что до конца года продажи достигнут 400 тыс. шт. Супервайзер компании «Кодак» Владимир Липко оценил объем рынка в 300 тыс. шт., столько же назвали эксперт отдела видеотехники компании Panasonic Александр Андриенко и менеджер по работе с ключевыми клиентами в Украине компании Nikon Юрий Говорун.

По словам руководителя департамента цифровой техники компании «Юг-Контракт» Виталия Дорошенко, в этом году рынок «цифровиков» вырос в два раза (в 2004 г. объем рынка составил около 150 тыс. шт.— Авт.). Такому росту, по его мнению, способствовало снижение цен на камеры и появление в них дополнительных функций. «За те же деньги фотоаппараты стали обладать большей функциональностью, увеличилась мегапиксельность (разрешающая способность матрицы.— Авт.). Например, в 2004-м 80% рынка занимали камеры на 3-4 мегапикселя примерно по $360, 18% — камеры по $500-800, на дорогие камеры от $800 приходилось всего 2%. Сегодня же 5 Мп камеру можно купить за $300»,— утверждает он.

Специалисты отметили, что в этом году на рынке появилось много новых игроков, ранее не делавших акцент на фото-цифре. «Panasonic был «темной лошадкой» на этом рынке,— утверждает г-н Андриенко. — Однако в 2005 г. мы начали уделять больше внимания продажам фотокамер — это очень перспективный рынок, на котором наблюдается постоянное увеличение спроса». «Кодак» тоже начал массово продавать цифровые фотоаппараты в Украине только с весны этого года, сообщил Владимир Липко.

В подтверждение тенденции к росту числа брендов собеседники приводят некоторую статистику: фотокамеры компании Olympus занимали в 2004 г. около 70% местного рынка, а в этом году их доля сократилась до 40%, «на рынке появились новые игроки, которые проводят сильную и продуманную маркетинговую политику». По ее словам, доля Canon выросла до 20%, на фотокамеры Sony и Nikon приходится по 10%. Г-н Говорун заверил, что выход на рынок новых игроков явно способствует ужесточению конкуренции — «производители стараются выпускать качественную технику и снижать цены».

В итоге, по его прогнозам, в 2006 г. стоимость «цифровиков» снизится на 10-15%. Г-жа Маковникова отметила, что весной этого года фотоаппараты уже подешевели: «Стоимость 5 Мп камер уменьшилась более чем в два раза, но в будущем году темпы падения цен замедлятся. Хотя, я думаю, что именно они (камеры на 5 Мп) в 2006 году будут лидерами продаж».

Часть экспертов согласилась с этим прогнозом, впрочем, сильно удивившись спросу на камеры среднего ценового сегмента. «Мы рассчитывали, что у нас будет продаваться много доступных камер ($100-150), но продается вся линейка, а в некоторых сегментах преобладают дорогие камеры,— пояснил г-н Липко. — Мы также ожидали различий в продажах между большими городами и регионами, как в России. Но в Украине этот контраст не заметен — в регионах сейчас очень активно начинают покупать цифровые фотоаппараты» (При этом на дешевые камеры по $200-300 приходится 50-60% рынка, вторую половину оставшихся практически поровну делят средний класс и дорогая техника.— Авт.).

Александр Андриенко считает, что в ближайшее время так называемые цифромыльницы стоимостью до $150 вообще будут вытеснены камерафонами. По словам Юрия Говоруна, именно из таких соображений Nikon отказался от производства 2-3 Мп камер.

В то же время г-н Дорошенко заверяет, что камерафоны не угрожают цифровым фотоаппаратам: «Эти два рынка развиваются параллельно, ничем друг другу не угрожая, так как камерафон — это статус, а фотоаппарат — это качество фотографии».

Эксперты не сомневаются, что в следующем году рост рынка продолжится, но конкретные цифры называют с опаской. «Строить какие-то прогнозы сейчас еще глупо, может завтра кто-то придумает какую-нибудь штукенцию, о которой никто и не мечтал, и она затмит все»,— пояснил г-н Дорошенко. Юрий Говорун ограничился обещаниями возникновения дефицита в преддверии рождественских и новогодних праздников. «На носу сезон активных продаж перед праздниками, а спрос на технику уже сейчас очень высок, производители не успевают выпускать нужное количество»,— пояснил он. А вот г-н Андриенко пообещал двукратный рост рынка в 2006-м: «Многие будут покупать цифровые камеры, потому что за ними будущее. А большое количество людей, купивших фотоаппараты сразу после их появления, решат заменить их более новыми, продвинутыми моделями, что повлечет активный рост всех сегментов рынка».

Данные операторов рынка