UMC и «Киевстар» объявили о дальнейшем мирном сосуществовании
Крупнейшие операторы мобильной связи «Киевстар» и UMC с разницей в один день (вчера и позавчера) презентовали свое видение дальнейшей маркетинговой политики обеих компаний. «Киевстар» будет работать над качеством, UMC станет обновлять бренды. От жесткой конкуренции друг с другом два крупнейших украинских оператора пока решили отказаться.
С учетом недавних кадровых изменений оба оператора начали представление «стратегий» с показа журналистам новых маркетинговых директоров. Или — почти новых, если учесть, что Василий Лацанич (UMC, на фото в центре), приступивший к обязанностям с 17 октября, многим знаком. Он уже работал в UMC, занимая до 2004 г. должность начальника отдела маркетинга. В то же время исполняющий обязанности директора по маркетингу «Киевстара» Сергей Булгаков широкой публике показался впервые. С учетом того, что проникновение мобильной связи в Украине сейчас оценивается в 50%, а в 2006-2007 гг. ожидается его увеличение до 100%, оба оператора готовятся к усилению конкурентной борьбы и готовят планы действий.
Так, «Киевстар» решил отказаться от агрессивного наращивания абонентской базы и сосредоточиться на работе по улучшению качества. «Это осознанный и обоснованный шаг компании»,— заявил г-н Булгаков, отметив, что каждая компания на том или ином этапе переходит к такой политике (ранее подобную стратегию анонсировала и UMC.— Авт.). Кроме этого, среди первоочередных задач и.о. директора по маркетингу «Киевстара» видит отказ от слишком низких тарифов на голосовые услуги и широкое предоставление дополнительных услуг. В связи с этим оператор решил ограничить круг контент-провайдеров, которых сейчас насчитывается более 15, выбрав наиболее конкурентоспособные (читай — приносящие больше денег.— Ред.) услуги. «Мы будет работать с наиболее сильными игроками»,— сказал г-н Булгаков. В свою очередь один из участников рынка — оператор «Астелит» наоборот готовится расширить круг контент-провайдеров для дифференциации услуг.
А вот новоназначенный директор по маркетингу UMC готовит обновление брендов. По мнению г-на Лацанича, за время его отсутствия в компании «несколько стерлось позиционирование брендов», так что теперь «пора заняться обновлением и расширением услуг, а также подумать над возможными новациями». Напомним, что Василий Лацанич стоял у первоистоков запуска бренда «Джинс», а также разработал для UMC бренд Business.
Оба оператора готовы отказаться от дальнейшей истощающей борьбы друг с другом. В ближайших планах первого и второго — внедрение услуг на основе технологии EDGE («надстройка» для сетей GSM 900/1800, позволяющая предоставлять услуги высокоскоростной передачи данных.— Авт.) — UMC готовится к запуску услуги уже до конца 2006 г., а «Киевстар» — в течение полугода. А одним из совместных маркетинговых шагов операторов стало введение обмена MMS-сообщениями между абонентами любого вида подключения, включая абонентов «Джинс». В связи с этим операторы ожидают существенный рост MMS-трафика. По данным «Киевстар», количество ее абонентов, пользующихся MMS, за последние 3,5 месяца выросло в два раза и составляет 1,2 млн. человек (UMC пока не берется подсчитывать своих MMS-пользователей «из-за неопределенности самой методики подсчета».— Авт.).
Оба оператора уверены в том, что «их планов громадье» в ближайшей перспективе не позволит выбившемуся на третье место «Астелиту» (с его примерно миллионом абонентов.— Ред.) поколебать позиции гигантов. А силы друг друга оценивают как равные — несмотря на сентябрьский результат «Киевстара», позволивший ему выйти в лидеры по количеству абонентов.
В сентябре количество абонентов UMC увеличилось до 10,916 млн. человек против 10,942 млн. абонентов «Киевстар». UMC — первый оператор мобильной связи в Украине, созданный в 1992 г., предоставляет мобильную связь в стандартах GSM-900/1800 и NMT-450i. 100% акций закрытого акционерного общества UMC принадлежит российской компании «Мобильные телесистемы» (МТС). «Киевстар» основан в 1994 г. и предоставляет мобильную связь в стандартах GSM-900/1800.
56,51% акций оператора принадлежит норвежской Telenor, 43,49% акций — компании «Сторм».
