Российский «Яндекс» открыл украинский портал
При годовом обороте всего украинского рынка онлайн-рекламы в $1,5-2,5 млн. 2006 г. «Яндекс. Украина» рассчитывает закончить с оборотом в $1-1,5 млн. Украинские поисковики прихода россиян не страшатся, считая, что выход «Яндекса» привлечет в украинский интернет новых рекламодателей.
Гендиректор российского «Яндекса» Аркадий Воложа заявил, что их поисковик еженедельно посещают более 7,5 млн. человек, «500 тыс. из которых приходят из Украины». По его словам, компания «Яндекс.Украина» была создана для того, чтобы быть ближе к пользователям и рекламодателям: «Именно поэтому «Яндекс.Украина» передали управление украинским порталом и организацию продаж в стране». Коммерческий директор россиян Алексей Третьяков оценил объем украинского рынка онлайн-рекламы в 2004 г. примерно в $1,5-2,5 млн. (в России в 2004 г. объем рынка рекламы в интернете составил $40 млн.— Авт.), «поэтому одна из задач нашей компании — это развитие рынка поисковой рекламы в Украине, и для этого мы будем сотрудничать с другими игроками и рекламными агентствами».
Несмотря на практически отсутствующую на украинском рынке «поисковую рекламу» (когда сайт рекламодателя включается в результаты поиска по тому или иному ключевому слову.— Авт.), г-н Третьяков уверен, что потенциальная емкость этого рынка «достигает $150 тыс. в неделю». Насколько удалось выяснить «ЭИ», в своих расчетах россияне исходили из «стоимости одного перехода», начиная с $0,1, что означает 1,5 млн. таких переходов в неделю. Насколько реальны подобные показатели, сказать трудно, особенно если учесть, что ежемесячная аудитория украинского интернета — по оценкам самих россиян — составляет 2,5 млн. человек (лишь малая толика которых вообще обращает внимание на рекламу в сети.— Ред.). Помимо «поисковой» рекламы будут на yandex.ua и баннеры. Но об их стоимости, соответствию результатам поиска и количестве россияне рассказывать не стали.
Говоря об украинском детище, директор «Яндекс.Украина» Сергей Петренко объяснил, что это будет в первую очередь поиск по украинским сайтам и украинские новости, а также информация об изменении курса гривни, телевизионная программа, погода в разных регионах страны (показывается конкретно для каждого пользователя в его регионе благодаря системе автоопределения.— Авт.). К этому Аркадий Воложа добавил, что компания начала «внедрение украинской морфологии» (пока поиск на украинском языке не функционирует). Кроме того, гендиректор «Яндекса» уверил, что на открытие офиса (в Одессе.— Авт.) компания потратила «очень мало денег», а годовой оборот в 2006 г. планируется на уровне $1-1,5 млн. По утверждению россиян, скоро свои представительства в Украине откроют и другие игроки российского интернет-рынка. Российский конкурент «Яндекса» — поисковик Rambler — подтвердил наличие таких планов. Но подробности и сроки начальник отдела по связям с общественностью Rambler Алексей Беляев не огласил.
Украинские коллеги встретили приход конкурентов из России довольно радостно. Правда, объяснилось это достаточно просто — украинские компании ждут от россиян популяризации интернет-рекламы, что, по их мнению, позитивно скажется и на их бизнесе. «Мы не боимся появления такого конкурента, наоборот, на этапе развития и активного роста рынка это очень хорошо. «Яндекс» постоянно проводит какие-то акции по привлечению новых клиентов-рекламодателей в интернет, и я думаю, что благодаря этому появятся новые рекламодатели»,— прокомментировал выход россиян на украинский рынок интернет-рекламы директор по маркетингу ЗАО «Мета» Алексей Чуксин.
Компания «Яндекс» основана в 1997 г., чистая прибыль компании в 2004 г. составила $7 млн. при обороте в $17 млн., 75% дохода получены от продажи поисковой рекламы. «Яндекс.Украина» — первое зарубежное представительство компании.
