В конце лета бытовую технику «выметают» из магазинов. Продавцы удивляются
Продажи крупной бытовой техники в июле-августе этого года возросли на 40% в сравнении с аналогичным периодом 2004 г. Практики расходятся во мнениях по поводу причин такого бешеного роста.
Официальные представители торговых сетей от комментариев воздержались. Отказом «ЭИ» ответили «Техномаркет», «МегаМакс», «Эльдорадо», «Домотехника», «Техноярмарок», «Фокстрот», «ФоксМарт» и «Технополис» (И не стыдно? — Ред.). В неофициальной беседе торговцы признали, что технику люди активно раскупают.
Напомним, еще в июле эксперты жаловались на сильный спад продаж, но некоторые опрошенные «ЭИ» специалисты все-таки прогнозировали бум ближе к сентябрю (см. «ЭИ» № 190). Началось раньше. Один из опрошенных «ЭИ» торговцев заверил, что сильный рост в это время года его очень удивил: «Обычно в августе наступает мертвый сезон в продажах крупной бытовой техники. А вот со второй половины сентября отбоя от покупателей нет». Он уверен: причина в том, что ожидания роста курса доллара не оправдались, «и люди, дабы не обжечься второй раз и не прогадать, покупают технику во время акций и распродаж».
К слову, некоторые магазины предлагали скидки ко Дню Независимости от 5 до 24% (схема такова: покупатель оплачивает выбранную им технику на сумму «не менее чем», а потом разыгрывается величина скидки, причем в любом случае сколько-то процентов покупатель точно получит. — Авт.). Практикуются и брендовые акции — когда при покупке товара какой-то определенной марки покупателю вручается подарок (какая-нибудь мелкая техника того же производителя. — Авт.).
Эксперт, пожелавший остаться неназванным, рассказал «ЭИ», что он тоже в полном недоумении относительно такого быстрого увеличения объема продаж: «Если в начале года говорили о 15-20% росте продаж за год, то сейчас я склоняюсь к 30-40%». По его словам, объяснить это можно тем, что люди возвращаются из отпусков и хотят просто с пользой потратить оставшиеся от отдыха деньги (возникает вопрос, откуда у среднестатистических граждан, а именно они делают 70% покупок, вдруг столько «оставшихся» денег. — Авт.).
Добавим, именно этим летом несколько сетей организовали стоковые магазины бытовой техники (впрочем, вряд ли стоковая торговля подстегнула продажи по рынку в целом, но тенденция интересная. — Ред.). К примеру, компания «Фокстрот» в средине августа заявила о выводе на рынок сети стоковой торговли «Техношара». Представители компании объяснили такой шаг замысловато: «Это было необходимо из-за высокого темпа роста компании, что привело к появлению большого количества товарных остатков, которые нужно было куда-то девать». Уцененная, бракованная и б/у техника в объемах продаж сетей составляет 3-5%. Стоковые магазины есть и у «МегаМакса», но от комментариев на эту тему его представители отказались. У многих сетей есть отделы с такой техникой, некоторые магазины в торговых залах выставляют уцененную технику (на товаре зачастую вывешивают таблички с описанием причин снижения стоимости, что радует. — Авт.). Опрошенные «ЭИ» эксперты сошлись на том, что в ближайшие пару лет многие крупные торговые сети откроют стоковые магазины.
Несмотря на то, что продажи за июль-август увеличились довольно резко, опрошенные «ЭИ» специалисты, склоняются к тому, что в следующем году рост рынка составит всего 15-20%. «Если в стране не произойдет никаких катаклизмов, которые всколыхнут народ, то такого ажиотажа вокруг бытовой техники в следующем году не будет. А к 2010 г. объемы продаж снизятся на 5%», — заявил один из производителей техники.
