Министерство по вопросам молодежи и спорта объявило о поддержке ассоциации «наружников» в развитии соцрекламы
26 августа Ассоциация наружной рекламы Украины поведала журналистам об итогах акции «Кохаймося!)», которая, по словам организаторов, удалась. Даже несмотря на упорное нежелание столичных властей признавать эту рекламу социальной. На помощь рекламистам пришло Министерство по вопросам молодежи и спорта, при содействии которого «наружники» надеются «протолкнуть» законопроект, четко регулирующий вопросы такой рекламы.
Напомним, социальная рекламная кампания «Кохаймося!)» стартовала 12 июля. Завершится она, по словам организаторов, в начале сентября. Всего размещено около 700 постеров. Акция проводилась за счет операторов наружной рекламы (среди них «Постер», «БигБорд», «Октагон», «Альтер-V», «Луерс» и др.), которые оплатили печать и размещение, проанализировали эффективность кампании. Сюжет был предложен РА FCB Media Arts бесплатно. Как и предполагалось ранее (см. «ЭИ» №211), платить за эту рекламу пришлось как за обычную. «Киевские власти отказались признавать эту рекламу социальной, — посетовал представитель компании-«соучастницы» акции «Украинский Медиа Монитор» Андрей Руденко. — Поэтому оплатить эту рекламу по льготным тарифам (что предусмотрено ст. 12 ЗУ «О рекламе». — Авт.) не удалось. В результате бюджет акции составил $150-180 тыс.». По подсчетам организаторов, при поддержке города можно было бы сэкономить примерно $100 тыс. и уложиться в $80 тыс.
Как отметил исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко, найти общий язык со столичной властью до сих пор не получается. «Во всем мире такие крупные компании, как «Кока-Кола» или «Найк» регулярно финансируют социальную рекламу, — рассказал он. — Но за это им предоставляют льготы. У нас подобное финансирование пока бескорыстно. Да, мы сделали это раз, можем сделать два, возможно, три… Но бесконечно это длиться не будет». Пока же компании объясняют свое участие в акции внезапно проснувшимся самосознанием. Дескать, сколько можно «продвигать» никому не нужный товар, пора направить свои знания и умения в «мирное русло». Видимо, без ответной реакции властей это «искреннее» желание может исчезнуть.
На зов рекламщиков о помощи откликнулось Министерство по вопросам молодежи и спорта, которое готово к сотрудничеству с ассоциацией. Об этом на пресс-конференции заявил сам министр ведомства Юрий Павленко. «Мы провели исследования эффективности такой рекламы, и они нас порадовали», — пояснил он желание работать в этом направлении. Конечно, говорить о том, что в стране начался настоящий беби-бум, не приходится (по крайней мере, пока), но по общим рекламным показателям — акция удалась. 78% населения Киева видела хотя бы один из пяти предложенных сюжетов, более 30% — все пять вариантов. «Наша задача — предоставить знания, которые люди могли бы принять к сведению и при необходимости воспользоваться ими», — отметил г-н Павленко, подчеркнув, что показатели свидетельствуют о достижении поставленной цели.
С помощью министерства «наружники» планируют «продвинуть» уже подготовленный ассоциацией законопроект, в котором предлагается организовать специальный рекламный совет (в который бы вошли и чиновники, и рекламисты, и общественные организации) при Кабмине, местные советы на городском уровне, а также создать четкие механизмы признания рекламы социальной и правила предоставления льгот на такую рекламу. Кроме того, уже осенью планируется проведение совместных с министерством социальных рекламных акций — подобных той, которая проводилась впервые. Одной из ближайших тем может оказаться борьба с торговлей людьми. «Четких планов и цифр пока нет, — отметил Артем Биденко. — Из-за предстоящих парламентских выборов запланировано много политической рекламы, грядет 60-летие ООН… И может случиться так, что просто не окажется свободных плоскостей». Возможный бюджет ближайших акций пока тоже неизвестен. В целом же рекламщики настроены оптимистично — по их словам, очередная акция не за горами.
По данным исследовательской компании InMind, 59,7% опрошенных киевлян восприняли рекламу «Кохаймося!)» как социальную, 9,4% — как политическую (с продолжением), 8,1% — как коммерческую (с продолжением), а 22,8% — затруднились ответить. В будущем 16,4% опрошенных хотели бы увидеть социальные сюжеты на тему экологии, 12,9% — наркомании, 10,4% — сирот и беспризорников, 9,2% — пьянства.
