Рынок солнцезащитной косметики растет на 40% в год. Украинские производители за ним не успевают
На первые летние месяцы приходится пик продаж средств «от» и «для» загара. Солнцезащитный сегмент косметического рынка растет быстрее других, и в этом году, по прогнозам, операторы рынка смогут «поднять» на нем свыше $12 млн. Затраты на разработку, производство и продвижение, по заверениям отечественных производителей, окупаются уже к концу сезона.
Сегмент солнцезащитной косметики один из наиболее динамично развивающихся на косметическом рынке: по прогнозам, в 2005 г. его объем может увеличиться на 40%, с $8,8 млн. до $12,3 млн.
За ростом украинского рынка некоторые наши производители едва успевают. «К продукции нашего завода проявляют незаурядный интерес даже Америка и Германия, где дешевой косметики нет в принципе, — рассказала «ЭИ» PR-менеджер ЗАО «Эльфа» (Киев, ТМ Sun energy) Лариса Василенко. По ее словам, несмотря на то, что ЗАО ежегодно удваивает производство, у него нет возможности заниматься экспортом, так как оно едва поспевает за отечественным рынком. «Например, в прошлом году к середине июля весь солнцезащитный товар был распродан, в то время как заказы со стороны дистрибуторов продолжались», — пояснила г-жа Василенко.
Несмотря на грандиозный спрос, не все украинские предприятия могут потратиться на запуск производства «солнечной» продукции. «Это требует огромных по украинским меркам вложений, — объяснила PR-менеджер ЗАО «Эльфа». — Например, нашей компании запуск производства солнцезащитной косметики (линия из 14 препаратов) в 2000 г. обошелся примерно в $2 млн.». Однако, как рассказала г-жа Василенко, затраты на «запуск» солнцезащитной косметики окупаются быстро: «На все про все: на разработку рецептур, закупку сырья и упаковки, подготовку рекламы и организацию дистрибуции уходит не более четырех месяцев, — отметила она. — Реальную прибыль можно получить уже к концу «загарного» сезона».
На долю отечественных производителей, по оценкам операторов, приходится в среднем 30% рынка, причем наша косметика преобладает в нижнем ценовом сегменте (10-30 грн.). Среди зарубежных производителей в нижнем и среднем ценовых сегментах преобладают Польша и Россия, в верхнем — Германия и Франция. «Говорить о конкуренции между украинскими производителями пока рано, поскольку до 2003 г. «солнечной» продукцией собственного производства могла похвастаться разве что компания «Биокон», — рассказала Оксана Шмаюн, начальник отдела маркетинга ООО «Алес» (Киев, официальный дистрибутор итальянской солнцезащитной ТМ Genera, производство шампуней). По ее словам, сегодня изготовлением солнцезащитной косметики в Украине занимаются пять крупных предприятий: ЧП «Альянс красоты» (Киев, ТМ «Мой каприз»), ЗАО «Эльфа» (Киев, ТМ Sun energy), «Биокон» (Донецк, ТМ — «Биокон»), «Сенита» (Одесса, ТМ – Senita), «Вельта ЛТД» (Киев, ТМ-Jerden). Но, утверждает она, рынок по-прежнему далек от насыщения и «места хватает всем». К следующему сезону компания «Алес» собирается выпустить свою солнцезащитную серию.
Огромный спрос на «солнечную» косметику наблюдается не первый год. В 2003-м и 2004 г. ежегодный прирост продаж этой косметики в торговой сети «Космо» составлял примерно 15%. Но в этом году руководство сети ожидает, что он достигнет 25%.
Наиболее активно солнцезащитная косметика (лосьоны, гели, кремы, масла, спреи «от» и «для» загара), как нетрудно догадаться, пользуется спросом весной и летом. Так, по данным всеукраинской сети магазинов «Дистрибутер-центр» («ДЦ»), объемы розничных продаж «солнечной» косметики в апреле превышают мартовские в пять раз. В мае они увеличиваются еще вдвое, а пик продаж приходится на июль — в этом месяце показатели превышают майские в 5 – 6 раз. А вот оптовые продажи, по словам Оксаны Шмаюн, в июле-августе падают на 30-40%, так как магазины распродают то, что осталось на прилавках. Однако, как отметила Ирина Дуденкова, заместитель директора по розничной торговле ООО «Суматра-ЛТД» (Киев, сеть магазинов «Космо»), несмотря на то, что защищаться от солнца надо в основном летом, в магазинах такая косметика продается и зимой. «Зимой многие потребители имеют возможность посещать солярий и выезжать в солнечные страны», — пояснила она.
Хитом этого сезона операторы рынка называют спреи. Как ни странно, это наиболее дорогие продукты в солнцезащитной категории и стоят они в 1,5-2 раза дороже эмульсий. Например, если какая-нибудь дешевая «мазалка» средней степени защиты обойдется от 10-12 грн., то «брызгалка» того же уровня — как минимум в 20 грн. Операторы рынка объясняют это общим повышением спроса на более дорогой товар, что обусловлено увеличением доходов украинцев. Можно ожидать, что в ближайшем будущем эта тенденция сохранится.
В целом, по данным международной исследовательской компании «Евромонитор», в этом году денежный объем солнцезащитного сегмента может увеличиться на 40%, при этом его доля в объеме всего рынка косметики уже на протяжении нескольких лет держится на уровне 0,5%. В «Евромониторе» утверждают, что Украина наряду с Польшей и Россией является страной с наиболее динамично развивающимся парфюмерно-косметическим рынком. В 2004 г. его объем увеличился на 17-18% — с $1,5 до $1,8 млрд. В нынешнем году, по предварительным оценкам, продажи помад, кремов, духов и прочих косметических «примочек» вырастут на 25%, до $2,3 млрд.
