В этом году рынок акустических систем класса Hi-Fi достигнет отметки $20 млн.
Развитие украинского рынка акустических систем класса Hi-Fi (домашние кинотеатры и стереосистемы стоимостью от $1 тыс.) на сегодняшний день не назовешь активным. В 2004 г. его объем оценивался приблизительно в $15-17 млн. Ежегодно эта цифра увеличивается примерно на 15-25%. В этом году объем продаж достигнет отметки $20 млн.
Системы дешевле $1 тыс. операторы рынка к элитной Hi-Fi аппаратуре обычно не относят — это массовый продукт, как правило, китайского, корейского или, в лучшем случае, японского производства, стоящий на полках многочисленных техномаркетов. Высокотехнологичные системы продаются в специализированных салонах, где в «приближенных к домашним условиях» (в так называемых «комнатах прослушивания») можно «опробовать» приглянувшуюся систему. В Киеве таких точек не более 10. В других украинских городах-миллионниках еще меньше — не более 5 «на брата». По мнению руководителя отдела дистрибуции компании «Карма Аудио» Антона Злотника, в этом нет ничего удивительного. «Таких салонов не может быть много,— считает он. — Это не ресторан быстрого питания».
Сегодня в Украине работает около 30 импортеров-дистрибуторов элитной акустической аппаратуры и несколько производителей. Хотя, по мнению коммерческого директора компании Digital Device Ukraine Константина Зарубина, производителями наши компании можно назвать с натяжкой. «Это скорее сборщики, поскольку работают с импортными комплектующими»,— считает он. Кроме того, по словам г-на Злотника, продукция наших компаний мало известна украинским потребителям и о серийном производстве речь не идет. При этом общая доля наших «производителей» на украинском рынке вряд ли превышает 5%. Директор киевского салона Sound Sound Олег Клименко объясняет это отсутствием опыта у отечественных компаний. «Уровень европейской продукции, представленной на украинском рынке, достаточно высок. В этих условиях сложно конкурировать с иностранными производителями, у которых огромный опыт создания таких систем,— объяснил он. — Поэтому легче и менее рискованно продавать уже готовый (и раскрученный. — Ред.) продукт, чем изготовлять свой».
На Киев, по подсчетам участников рынка, приходится около 50% всего объема продаж дорогих акустических систем. Причем в основном именно благодаря повышенному спросу на системы Hi-End класса, стоимость которых превышает $25-30 тыс. Иначе обстоят дела в регионах — в целом по Украине, по данным компании «Карма Аудио», на этот сегмент приходится только 10% рынка. «Не в столице» в продажах лидируют акустические системы среднего ценового сегмента за $5-25 тыс. (около 50%), чуть менее активно покупают аппаратуру от $1 тыс. до $5 тыс. (40%).
Темп роста рынка в этом году не превысит 25%. Но рост будет неоднородным — к примеру, менее активно будет развиваться сегмент стереосистем. «Компонентная стереосистема (источник, усилитель, «навороченные» колонки, специальные кабели. — Ред.), — объясняет Константин Зарубин,— более элитная товарная группа, чем домашний кинотеатр… Дорогие стереосистемы созданы для дорогих музыкальных носителей (фирменные CD приблизительно за $20 или DVD-Audio стоимостью от $40. — Авт.), которые как правило покупают люди, слушающие серьезную и богатую в звуковом смысле музыку (возрастная категория старше 30 лет), ради которой имеет смысл приобретать соответствующую аппаратуру».
Домашний кинотеатр в отличие от стереосистемы выполняет сразу две функции — он позволяет не только смотреть видео, но и слушать музыку. Это, по мнению операторов рынка, объясняет тот факт, что преобладающая часть продаж приходится именно на видеосегмент рынка — до 90%.
Кроме того, стоимость домашних кинотеатров регулярно падает. Причем в основном за счет удешевления мониторов, стоимость которых составляет 40-50% всей цены видеосистемы. Например, осенью прошлого года цены на плазменные панели упали на 30% — с $5 тыс. приблизительно до $3,5 тыс. По прогнозу Константина Зарубина, в этом году их стоимость упадет до $2,5 тыс. Такое понижение цен объясняется повышенным спросом на данный вид монитора. В то же время существует мнение, что через несколько лет плазма пропадет с полок магазинов, уступив место LCD-мониторам (Liquid Crystal Display, дисплей на жидких кристаллах).
А вот ожидать падения цен на стереосистемы, по мнению специалистов, не стоит. «Стереооборудование составляет малую долю рынка (до 10%),— отметил Антон Злотник. — Спрос на него устойчивый и более стабильный, чем на аудиооборудование для домашнего кинотеатра. Конкуренция ниже, технологии, применяемые в оборудовании, отработаны годами. Эта часть рынка очень консервативна, качество продукта и его место в иерархии брендов давно устоялось. Потому никаких особых скачков цен на рынке не было уже несколько лет и вряд ли будут в ближайшем будущем».
