Расцветший букет революций и протестов, организованных в социальных сетях, стал одним из наиболее воодушевляющих феноменов последних лет. Но ему могут порадоваться не только активисты, социальные психологи и философы, но и … маркетологи.
Если бы Владимир Ильич озаботился организацией революции в наши дни, то броневичок бы ему не понадобился. В руках бы у него был планшет со встроенным LTE-модемом. Крейсер «Аврора» уже давно бы разрезали на металлолом, а решающий выстрел, изменивший ход истории, был бы сделан в социальной сети Twitter.
Уже сейчас понятно, что facebook-революции и twitter-бунты вскоре сменят свои приставки на имена брендов. Какой хороший маркетолог не мечтает заменить логотипом своей компании иконическое изображение Че Гевары на миллионах футболок толстеющих бунтарей-конформистов?
Еще с десяток лет назад пророчества Элвина Тоффлера звучали так же шокирующе, как и речи еретиков в эпоху Средневековья. Сейчас же, в эпоху fast fashion и бутиков одежды «второй руки» haute couture, его предсказания о бумажной одежде «на один раз» уже не кажутся воинствующим бредом.
Нынешняя же стремительность развития технологий, передачи данных и неуемное стремление людей коммуницировать уже через короткий промежуток времени вполне может привести к тому, что всего одно ноу-хау или функция новомодного гаджета вполне сможет даровать равенство всем женщинам исламского мира, избавить народы Африки от голода, а всю западную цивилизацию — от СПИДа. Не говоря уже о таких пустяках, как свержение пронафталиненных авторитарных режимов.
Возвести такой бренд в ранг иконы и добиться внесения его во все учебники истории проще простого. Скорее всего, в банковских ячейках будущих революционеров будут лежать стопки увесистых рекламных контрактов. С длинным списком обязательств. «Постить» только со смартфонов такой-то марки, пить только кофе от нужной сети кофеен, носить только куртки такого-то производителя и так далее вплоть до мельчайших мелочей.
Поэтому если бы Ленин начинал свое дело в наши дни, то его спонсором было бы уже не какое-то анонимное правительство Германии. А каждый школьник уверенно отвечал бы у доски, что судьбоносный плащ Ленина — от Burberry, знаковая жилетка — от John Varvatos, вызывающая кепка — от Paul Smith, а революционные туфли — от John Lobb.
Уверяю вас, эти контракты будут соблюдаться беспрекословно. Ведь когда речь идет о спасении всего мира от очередного несчастья, то финансирование должно поступать бесперебойно. А бестолковые ливийские революционеры, опрометчиво застрелившие своего оппонента в какой-то сточной трубе, а не в отеле или супермаркете, навсегда бы попали в «черный список» транснациональных корпораций.
Пока же вожди авторитарных режимов задумываются над формулировками трудового соглашения с Дартом Вейдером, который бы сбивал частные спутники интернет-провайдеров на околоземной орбите, бренд-менеджеры уже раздумывают над тем, как превратить революции в товар. Празднество и буйство торговых марок. Ведь в мире столько зла, которое нужно победить. А он может выглядеть совсем иначе.
Освободительные движения могут превратиться в выгодные рекламные контракты того же LVMH, революционеры будут отбираться на кастингах в Париже, Лондоне и Нью-Йорке, а слова «оранжевая революция» станут удачной франшизой Fanta.
Даниил Нестеров, обозреватель отдела «Рынки»
