PepsiCo объявила о первом за более чем два десятилетия обновлении бренда.
Мировой пищевой гигант PepsiCo, владеющий портфелем из более чем 500 брендов (в частности, Pepsi и Lay’s), объявил о первом с 2001 года глобальном ребрендинге. Об этом компания сообщила в официальном прессрелизе, передает Delo.ua.
В заявлении холдинга подчеркивается, что новый фирменный стиль – это не просто изменение логотипа, а стратегический шаг, отражающий текущую идентичность компании и ее амбициозные планы на будущее. Глобальные обновления призваны символизировать энергию, оптимизм и курс преобразования, которые определят развитие PepsiCo в 2025 году и в последующие годы.
Кроме того, ребрендинг стал возможностью продемонстрировать масштаб и разнообразие продуктового портфеля компании. Этот шаг особенно важен на фоне того, что, по данным компании, всего 21% потребителей способны назвать любой другой бренд PepsiCo, кроме Pepsi. С 2001 года корпоративная символика холдинга состояла из синего названия компании PepsiCo, перед которой размещалось схематическое изображение земного шара, составленное из полос желтого, красного, зеленого и синего цветов.
Новый логотип представляет собой стилизованную белую букву P, окруженную фигурами разных цветов. Под ним курсивом написано название компании и размещен слоган Food. Drinks. Smiles. (Еда. Напитки. Улыбки).
«Наша цветовая палитра заимствована из реального мира — богатых почв, питающих нашу пищу, наших освежающих напитков и ярких оттенков, отражающих нашу преданность людям и планете. Новый шрифт, созданный с помощью строчных букв, передает ощущение доступности, отражая смелый, ориентированный на потребителя дух наших брендов», — говорится в сообщении компании. Компания отметила, что внедрение нового бренда будет происходить поэтапно. Первые обновления получат корпоративный сайт PepsiCo.com и глобальные социальные сети (LinkedIn, Instagram, YouTube и TikTok).
