Основатель сетки Telegram-каналов "Труха" Максим Лавриненко в своем большом интервью рассказал о главных задачах, которые сейчас стоят перед его проектами. И в первую очередь - это информационная борьба с российским ИПСО и пропагандой.
“Труха” – это название, которое неизменно ассоциируется с информационной борьбой и контрпропагандой в Украине. В этом интервью поговорили с основателем “Трухи” Лавриненко о целях и методах их деятельности, а также о том, как им удается опережать конкурентов и оставаться оперативными.
Как рассказал Лавриненко, свой канал он начинал как коммерческий проект. На сегодня работа всей команды – это мониторинг, как оккупанты разгоняют ИПСО, и активная борьба с этим. Он подчеркнул, что сетка каналов “Труха” не являются пропагандистами, хотя россияне именно так и называют. Лавриненко уверен, что главная цель российской ИПСО — подорвать доверие, доверие к власти, подорвать доверие к паблику, поэтому его команда сразу реагирует на фейки.
Сейчас мы для рашистов – флагман пропаганды. Это наша такая моральная обязанность: мы мониторим, как они разгоняют ИПСО, смеются над этим, ведем информационную войну.
Также основатель канала рассказал, с чем связан его успех.
Во-первых, Киевский институт социологии подсчитал, что “Труха” в начале войны ставила по 750 постов в сутки, другие конкуренты в разы меньше ставили – по 400-500. Таким образом команда Лавриненко закрывала всю повестку дня. Это было крайне необходимо в первые дни, первые недели полномасштабного вторжения. Во-вторых, у них была раскачана “предложка”, когда они платили деньги за опубликованный контент. Когда началось вторжение, у них было немало эксклюзивного контента: CNN, Би-Би-Си, все мировые СМИ брали их фото, видео, и когда подписчик едет в поезде, эвакуируется и смотрит CNN, а тут “Труха” – и он переходил к ним.
Но в начале войны было достаточно много фейков и каналы “Труха” также попадали в их ловушку.
Лавриненко согласился, что сначала войны у всех, и у них, в том числе, было очень много фейков. Русская пропаганда, очень мощная, она десятилетиями формировалась, и, когда началось вторжение, никто не учил, как и что ставить. Каналы получали очень много информации. Сейчас оккупанты не уменьшили свои ИПСО, свои фейки, они каждый день забрасывают, но команда каналов “Труха” уже научилась их отличать, они видят, как эволюционируют их боты.
Кроме того Максим Лавриненко рассказал, сколько стоит его проект и можно ли подобного рода секту Telegram-каналов создать с нуля в сегодняшние дни.
Многие утверждают, что у “Трухи” существуют сети каналов, о которых публично не говорят. Имя “Добрый вечер, мы из Украины” тоже всплывает в разговорах.
Владелец “Трухи” заверил, что это только слухи.
Однако самое важное – аудитория. Более 6 миллионов подписчиков “Трухи” – это внушительная цифра, которая превосходит популярные телеканалы. Но сколько стоит один подписчик, если бы паблик был продаваемым активом?
Максим Лавриненко заверил, что на сегодня цена за одного подписчика составляет около 1 доллара. Таким образом сетка его каналов может ориентировочно стоить 6 миллионов долларов, однако – она не продается.
Какова бы ни была реальная стоимость “Трухи”, одно остается неоспоримым – для ее команды важнее их миссия, чем коммерческие соображения.
“Мы не продаемся, поэтому вопрос не актуален,” – ответил Лавриненко.
“Труха” остается популярным и влиятельным игроком в мире социальных медиа, и его история продолжает развиваться.
Также Лавриненко поделился своими знаниями и опытом, рассказав о том, как начать бизнес в этой сфере и что делает “Труху” лидером.
Сегодня основать новый канал в Telegram – задача сложнее, чем в начале войны, когда информационный бум сделал платформу популярной. Предпочтительнее приобрести существующий канал. Он утверждает, что многое зависит от событий в мире и момента запуска канала. Если бы сегодня была попытка создать аналог “Трухи” с нуля, это, по его словам, потребовало бы около 5 миллионов долларов, чтобы стать лидером в течение 1,5-2 лет. Однако успех зависит не только от финансов, но и от команды, маркетинга, редакционной политики и других факторов.
В своей практике “Труха” придерживалась принципа: до 100 тысяч подписчиков, рекламу не продавать. Это отличало их от конкурентов. После достижения 100 тысяч подписчиков, они начали продавать рекламу, чтобы обеспечивать финансовую устойчивость. Сегодня даже каналы с 20-30 тысячами подписчиков успешно продают рекламу или берут плату за доступ к закрытому контенту.
Один из секретов успеха “Трухи” заключается в оперативности и количестве контента.
Важной характеристикой Telegram-каналов “Трухи” является их способность к оперативной информационной реакции. Время – это ключевой фактор, и Telegram-каналы предоставляют возможность мгновенной публикации. Люди приходят в группы, чтобы получать информацию “здесь и сейчас”, особенно в чрезвычайных ситуациях.
Обсуждая вопрос регулирования Telegram-каналов государством, представитель “Трухи” подчеркивает, что спецслужбы Украины, такие как СБУ и ГУР, хорошо работают, чтобы противостоять пророссийским каналам в стране. Он выражает определенное сомнение по поводу государственного регулирования и контроля над каналами, особенно когда речь идет о манипуляции министрами. В то же время, Лавриненко отмечает, что некоторые традиционные СМИ уже перешли в Telegram, и они, возможно, подвергнутся большему контролю в будущем.
Тем не менее, Telegram остается важным каналом для публикации информации, которая не всегда соответствует традиционным нормам. Здесь можно найти контент, который не разрешается в других соцсетях и СМИ.
