Многие популярные услуги, которыми пользуется огромное количество людей нашей страны и всего мира, на удивление являются абсолютными «пустышками».
Сегодня мы расскажем вам о том, как благодаря маркетинговому обману и вопреки скепсису ученых люди продолжают тратить огромные деньги на услуги, которые не несут пользы.
Медицинские препараты
Эксперты утверждают, что эффективность около 90% препаратов, которые продаются в мире, не доказана по современным стандартам, а 70% из них совсем не приносят пользы. И все же лекарства, чья эффективность вызывает сомнения, продаются и имеют спрос.
К примеру, препарат «Эссенциале», который используют для профилактики и лечения заболеваний печени, стал популярным вопреки тому, что эффективность его остается недоказанной. А в случае алкоголизма он и вовсе бесполезен. Еще в 2003 году клинические испытания показали, что пользу от приема основного действующего вещества – эссенциальных фосфолипидов – можно сравнить с эффектом плацебо. Другими словами, лечебный эффект связан с верой самого пациента в действенность препарата.
Бытует мнение, что сомнительными свойствами владеет еще такой препарат как «Арбидол», который является противовирусным препаратом – его отказались регистрировать в Американском управлении по контролю качества лекарств и продуктов. Ученые утверждают, что доказательств его эффективности не существует. Тем не менее, «Арбидол» занимает лидерские позиции среди фармацевтических препаратов. В прошлом году продажи этого лекарства явно упали. Производитель объяснил этот факт снижением количества респираторных вирусных заболеваний и возрастающей конкуренцией.
Врачи и потребители привыкают к некоторым товарам, особенно если их продолжают активно рекламировать. Фармацевтические компании прилагают огромные усилия и тратят сумасшедшие средства на продвижение своих товаров, надеясь возместить затраты на их разработку и получить доход. В случае вывода из продаж всех неэффективных препаратов сумма убытков фармкомпаний исчислялась бы сотнями миллиардов.
Идеальная фигура
Скажите, какая женщина (или даже мужчина) не мечтает об идеальной фигуре? Проблема лишнего веса существует уже не одно десятилетие. И если еще в 90-ых диеты были привилегией богатых и знаменитых, то сейчас программы о правильном питании смотрит каждая вторая домохозяйка. На диетах зарабатывают многие – от личных консультантов до корпораций и телеканалов. К примеру, вспомним такое популярное украинское телешоу «Взвешенные и счастливые», которое несколько лет подряд приковывало внимание удивленных зрителей.
Weight Watchers, которая выросла из вечерних посиделок подружек-толстушек во всемирную компанию, помогает клиентам приобретать продукты и инструменты для похудания. В 2015 году ее выручка оставила $1,16 млрд. Weight Watchers, как и многие другие игроки рынка, предлагает собственную уникальную программу. Желающие приобрести идеальные формы тратят деньги то на одну, то на другую новую диету, надеясь на желаемый эффект. Но ещё в 2007 году американские исследователи доказали, что эти виды диет не слишком разнятся своей эффективностью. Несмотря на этот факт, ежегодно появляются все новые и новые рецепты похудания. А если ассортимент этих услуг постоянно увеличивается, значит на них есть спрос.
Люди продолжают тратить средства и силы даже на те диеты, которые точно не работают. Британская диетическая ассоциация в 2011 году назвала диету Дюкана абсолютно ненаучной и нездоровой. Специалисты считают, что она несбалансирована и может даже провоцировать проблемы со здоровьем. Исследователи признают, что придерживаясь такой диеты, можно быстро потерять вес, но только на определенный период – со временем килограммы возвратятся вновь.
Иглоукалывание
Акупунктурный массаж (иглоукалывание) по-прежнему остается одним из самых популярных видов альтернативной медицины. При этом новые исследования, которые доказывают неэффективность процедуры, проводятся ежегодно. О заработках клиник и также отдельных специалистов в этой сфере можно только догадываться (объем мирового рынка альтернативной медицины превышает $30 млрд). Мировые тенденции не предвещают того, что люди откажутся от иглоукалывания в ближайшем будущем. Поэтому тренд продолжает процветать. Сейчас даже существую книги, которые учат, как зарабатывать на акупунктуре.
Солнцезащитные средства
Экологическая организация Environmental Working Group (EWG) провела исследования американских солнцезащитных средств и пришла к выводам, что 80% из них не только неэффективны, но даже вредны.
«Многие продукты не обеспечивают достаточной защиты от UVA-лучей. Некоторые содержат опасные химикаты, такие как оксибензон или ретинил пальмитат», – подчеркивает старший научный сотрудник EWG Дэйв Эндрюс. Оксибензон может навредить гормональной системе, а ретинил пальмитат – вызвать различные повреждения вплоть до рака.
Такие бренды как Banana Boat, Coppertone, CVS, Neutrogena вошли в так называемый «черный список». Все же до сих пор они остаются лидерами рынка, как американского, так и мирового. В EWG предполагают, что стандарты Управления по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных препаратов слишком низкие, как следствие, неэффективные продукты поступают на рынок и попадают к потребителям. А покупатели, в свою очередь, не желаю верить исследованиям и берут с полки привычный флакон.
Экопродукты
Мы все осознаем то, как важно правильно питаться. От чистоты продуктов зависит здоровье нашего организма. Надписи «Натуральные продукты», «Экологически чистые продукты», «BIO-продукты» – все это популярные словосочетания и отличный маркетинговый ход.
В 2015 году объем рынка органической еды составил $72 млн, а в течение следующего года возрос на 16%. Интересным является тот факт, что доказательств пользы органических продуктов, пока нет. Ученые из Стэнфордского университета изучили более 200 исследований в этой области и сделали вывод, что состояние здоровья тех, кто питается органическими продуктами и обычными, не имеет явных отличий.
Несмотря на это, количество поклонников натурпродуктов не уменьшается. Они даже утверждают, что экологически чистые продукты вкуснее обычных. Британские исследователи из Abertay University все же опровергли это утверждение. Был проведен эксперимент: людям предложили попробовать идентичные продукты, заявив, что часть из них – эко. Участники признались, что органические продукты показались им вкуснее. Мода на все органическое продолжает расти, несмотря на результаты научных исследований.
Все вышесказанное еще раз подтверждает тот факт, что человеческое самовнушение имеет огромную, а, возможно, и безграничную силу. А качественная реклама и маркетинговые уловки продолжают сподвигать людей пользоваться бесполезными услугами, в эффект которых они слепо верят, оставшись один на один со своей проблемой и не имея альтернативных вариантов.
