Британское агентство по защите прав потребителей предупредило звезд и популярных блогеров, что они должны сообщать о рекламном характере сообщений или фото, которые продвигают товары или услуги за деньги, пишет британская Financial Times.
Регулятор упрекнул маркетинговое агентство Social Chain из Манчестера в том, что они вводят общественность в заблуждение, не маркируя рекламные сообщения в Twitter, Instagram и Facebook.
Государственное агентство установило, что в марте-июле 2015 года маркетологи из Social Chain организовали 19 кампаний по продвижению фильмов, игр и программных продуктов без информирования читателей или зрителей о рекламном характере сообщений, пишет издание.
Social Chain ответила, что она уже работает с регулятором, чтобы обеспечить исполнение рекламного законодательства, “которое постоянно меняется”.
Большие бренды и рекламные агентства все чаще обращаются к звездам соцсетей, поскольку блокировщики рекламы очень снижают эффект от интернет-рекламы, а у аудитории телевидения и газет наблюдается снижение, пишет Financial Times.
Это неплохой бизнес для звезд спорта. У футболиста Криштиану Роналду, например, 215 миллионов подписчиков в нескольких соцсетях. Его рекламные сообщения помогли спонсорам заработать 176 миллионов долларов в прошлом году, пишет издание.
Некоторые блоггеры получают по 300 тысяч долларов за рекламное видео на Youtube и тысячи долларов за сообщения в Facebook, пишет Financial Times.
Британские регуляторы не против того, чтобы звезды и блогеры зарабатывали деньги на рекламных сообщениях. Но они настаивают, что “читатели должны понимать, что они читают: рекламу, за которую автору заплатили, или независимую оценку”.
