Убытки сервиса микроблогов Twitter растут многократно несмотря на более чем удвоившуюся выручку. Все это происходит на фоне замедления прироста пользовательской базы и падения активности читателей микроблогов.
Twitter закончил I квартал 2014 г. с чистым убытком в размере $132 млн, что почти в пять раз больше убытка в $27 млн за аналогичный период прошлого года. При этом квартальная выручка соцсети выросла на 119% и составила $250,5 млн, отмечает Вести Экономика.
Месячная аудитория активных пользователей сервиса достигла 255 млн человек, что на 5,8% выше показателей предыдущего квартала. За отчетный период мобильная аудитория приложения Twitter выросла на 31% и составляет 198 млн подписчиков. В то же время, активность пользователей падает – читали микроблоги в текущем отчетном периоде меньше, чем в предыдущем.
Несмотря на рост пользовательской базы и рост выручки, инвесторов итоги микроблогинговой платформы не обрадовали. Котировки упали на 10% после закрытия торгов до отметки ниже уровня ноябрьского IPO компании – $38,80 за акцию.
Главный исполнительный Twitter Дик Костоло пообещал в феврале подстегнуть рост пользовательской базы, после того как компания раскрыла, что темпы прироста упали до самого низкого уровня за последние годы. Акции торгуются на 40% ниже пика, рынок задается вопросом, может ли ресурс доказать, что способен повысить свою привлекательность для инвесторов.
Попытки Twitter перейти от микроблогов к мультимедийным форматам – картинкам и видео – не помогли стимулировать пользовательский интерес. Конкуренты в лице Snapchat и Instagram пока доминируют на рынке. Twitter предпринимала разные попытки для привлечения юзеров: меняла дизайн для встраивания картинок и видео, добавляла функционал для подписки на обсуждения и т. д. И, несмотря на все усилия, аудитория соцсети составляет лишь одну пятую пользовательской базы Facebook.
Компания в данный момент отчаянно нуждается в большем количестве лояльных ресурсу потребителей, которые, зайдя раз, оставались бы надолго. Только так можно обеспечить стабильный поток рекламных средств.
“Уолл-стрит делает упор на количестве пользователей, – комментирует Томас Форте, аналитик консалтинговой фирмы Telsey Advisory Group в Нью-Йорке. – Для Twitter, чтобы максимизировать свою ценность в качестве объекта для инвестиций, критически важно набрать столько людей, сколько возможно, и правильно монетизировать эту аудиторию”.
Как прогнозирует Twitter, во II квартале 2014 г. выручка компании будет варьироваться в диапазоне от $270 млн до $280 млн. Консенсус-прогноз аналитиков, опрошенных Bloomberg, – $272 млн. Выручка ожидается в районе $1,2-1,25 млрд.
Twitter, однако, сработала лучше ожиданий по квартальному доходу, полученному в размере $250 млн. Компания сообщила, что доходы от рекламы за тысячу просмотров в timeline (метрика, который измеряет эффективность объявлений) увеличились почти в два раза до $1,44.
Twitter на рынке мобильной рекламы конкурирует с Facebook и Google. Недавно компания заявила, что будет предлагать тип рекламных объявлений, которые разработчики программного обеспечения могут использовать, чтобы привлечь больше скачиваний их софта – стратегия, которая ранее помогла Facebook увеличить доход от мобильной рекламы.
Используя свой рекламную сеть, построенную на основе приобретенной в прошлом году MoPub, Twitter заявила, что охват будет достигать порядка 1 млрд мобильных гаджетов. В отчетном квартале на выручку от мобильной рекламы пришлось 80% от общего объема доходов от рекламы. Общие доходы от рекламы составили $226 млн, увеличившись на 125%.
Согласно данным EMarketer Inc. доля компании на мобильном рекламном рынке может вырасти с 2,4% до 2,7%, составив $31,5 млрд. У конкурентов – Facebook и Google – 22% и 47% соответственно.
