Регистрация торговой марки в Киеве и других городах Украины всего 500 грн.
Бренд и Торговая Марка
В условиях жёсткой рыночной конкуренции, важной составляющей предпринимательской деятельности становится стратегия развития брендов. Бренд – символ определённых ценностей, который формирует у потребителя стойкие положительные ассоциации с конкретным товаром или услугой. Стоит учитывать, что любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка – это бренд. Например, торговая марка «Визит», вам ничего не скажет. Но услышав «МакДональдз» наше подсознание выдаст целый ряд образов и ассоциаций. Это гамбургеры и картошка фри, красно-желтые цвета, доступная цена, быстрое обслуживание, WiFi и возможность найти кафе практически в любом крупном городе. Это и есть пример удачного бренда и его стойкий образ. Поэтому цель каждой торговой марки – стать успешным брендом.
Бренд – гораздо более широкое понятие, чем просто торговая марка. Бренд формирует у потребителя положительный имидж товара/услуги и вызывает желание приобрести товар с конкретной маркировкой. Известный бренд способствует увеличению ценности, повышает лояльность и приверженность потребителей, обеспечивает высокий уровень доверия, дает гарантию качества. Под «брендингом» мы подразумеваем процесс создания известного бренда с целью повышения его стоимости. А регистрация торговой марки – это один из самых важных этапов.
Обозначение товаров и услуг торговой маркой накладывает на владельца определённые обязательства. Ведь ни один предприниматель не станет рисковать своей деловой репутацией, производя товар или представляя услугу с качеством и условиями хуже, чем у конкурентов. Потребитель быстро разберется в качестве и сделает соответствующие выводы.
Благодаря торговой марке потребитель легко узнает необходимую продукцию, не путая ее с аналогичными товарами других производителей. Потому необходимым условием регистрации торговой марки является новизна.
Прежде чем вкладывать деньги и время в продвижение стоит позаботиться о том, как зарегистрировать торговую марку.
Зачем это нужно
Грамотно созданный брендированный продукт, получает гораздо больше шансов на успех, чем аналогичный товар или услуга без обозначения.
Например. Вы не задумывались о регистрации торговой марки. Торговали понемногу и даже успешно качественной одеждой из Турции. Вдруг рядом появились конкуренты с продукцией из Китая не самого лучшего качества. А торговля у них куда лучше. В чем тут дело? Все очень просто, на товаре конкурентов бренды «D&G» и другие.
Вот и ответ на вопрос о необходимости регистрации собственной торговой марки.
Стоимость раскрученного бренда во многих случаях превышает стоимость материальных активов предприятия.
Бренд может быть как сильным, так и слабым. Это зависит не только от торговой марки, но и от действий владельца по его продвижению. Например, при слове «Кока-кола» возникает цепь образов и ассоциаций. Для нас это не только торговая марка, а бренд, имеющий специфические характеристики.
Как торговой марке стать успешным брендом?
Это и есть главная функция торговой марки. Нужно не только разработать торговую марку, но и «раскрутить» ее. Необходимы действия, направленные на обеспечение качества, рекламу, защиту товара, что не замедлит отразиться на позитивной оценке покупателя.
Жизненный цикл бренда при условии его модернизации в принципе не имеет временных границ. Свидетельство защищает торговую марку на протяжении 10 лет, по истечении которых ее можно продлевать бесконечное количество раз.
Итак, чем дольше существует товарный знак, чем более он известен, тем выше вероятность его трансформации в сильный бренд. При помощи удачной торговой марки можно создать позитивный образ товара или услуги и получать за счёт репутации дополнительную прибыль. Обусловлено это тем, что в своем выборе потребители акцентируют внимание не на свойства, а на хорошо зарекомендовавший себя бренд.
Напомню, под торговой маркой или брендом мы подразумеваем товарный знак плюс все, что знают и думают о том или ином товаре потребители. Это тот образ, который появляется в сознании потребителя как реакция на товарный знак.
Создание бренда
Разработку торговой марки и бренда можно выразить в последовательных этапах. При правильном подходе вы обретёте настоящий сильный бренд.
И вот мы решили создать успешный бренд. С чего начать?
1. Проведем внутренний аудит. Оценим финансовую готовности, наличие соответствующих кадров, возможность обеспечить надлежащее качество и так далее.
2. Изучение рынка, конкуренции, категории потребителей.
3. Разработка названия и/или логотипа.
4. Самый важный этап. А именно комплекс мер направленных на регистрацию торговой марки, авторского права и других возможных объектов интеллектуальной собственности.
5. Разработка схемы продвижения и рекламной кампании. Маркетинговая стратегия, включающая в себя фирменный стиль, PR.
6. Воплощаем все вышесказанное.
Разработка названия
Сильная и слабая сторона любого бренда – это словесный элемент, который должен быть:
-коротким;
-легко читаемым;
-легко произноситься (быть милозвучным);
-оригинальным;
-не нести отрицательную информацию в переводе;
-новым.
Удачно выбранный словесный элемент способствует продвижению и повышению уровня продаж. Слово возможно изобразить различными шрифтами и способами написания. Кроме слова в торговой марке может содержаться и изобразительный элемент. Важное значение несет и цветовая гамма.
Вывод
На сегодняшний день создание, защита и продвижения бренда являются довольно востребованными и популярными услугами, так как позволяют наиболее качественно и быстро сформировать положительный имидж компании для обеспечения долгосрочного интереса со стороны потребителей. Регистрацию торговой марки необходимо проводить ещё на начальном этапе продвижения.
Для того чтобы иметь законное основание на использование товарного знака нужно пройти процедуру регистрация торговой марки, что позволяет использовать торговый знак наиболее обширно.
