Инцидент с использованием сайтом Finance.ua торговой марки «Экономические новости» для поискового маркетинга оказался досадным недоразумением. Мы благодарим коллег за оперативную реакцию.
В прошлый четверг, 3 октября, поисковик google.com продемонстрировал странные результаты в ответ на поиск нашей торговой марки. В ответ на поисковую фразу «Экономические известия» первым пунктом выдачи, с пометкой «реклама», была ссылка на новостную ленту Finance.ua (см. скриншот).
Подобная рекламная поисковая выдача была зафиксирована только на устройстве Apple iPad. На персональных компьютерах под управлением Microsoft Windows такой результат не повторился.
Сайты Finance.ua и enovosty.com являются прямыми конкурентами. Оба входят в категорию «Бизнес и финансы» в рейтинге bigmir.net. В сентябре 2013 г. количество хостов, с которых осуществлялись заходы на Finance.ua, составило 1,55 млн., на enovosty.com — 1,35 млн.
Как законные правообладатели торговой марки «Экономические известия» мы сочли, что finance.ua использовал методы нечестной конкуренции, и намеревались отстаивать свои интересы в законном порядке.
UPDATE 07.10.2013. После данной публикации к нам обратились представители Finance.ua, которые заверили нас, что инцидент стал частным случаем рекламной кампании с использованием более широкого поискового запроса.
«В данном случае для рекламной кампании news.finance.ua использовалось ключевое слово “+экономический”, т.е. реклама показывалась по любому словосочетанию в которую входит это слово в любых падежах с любым сочетанием слов, в т.ч. “экономические известия”», — пояснил Денис Мамонтов, куратор продвижения Finance.UA в поисковых системах.
По его словам, в качестве заголовка использовалось правило {Keyword}, поэтому заголовок объявления отображался в том виде в котором ввел его пользователь. Таким образом, имело место случайное совпадение низкочастотного запроса «Экономические известия» с набором общеупотребимых слов, которые использовались в этой рекламной кампании.
В свою очередь, главный редактор Finance.ua Сергей Омельченко сообщил нам, что в пятницу словосочетание «Экономические известия» было внесено в список исключений. Мы благодарим коллег за оперативную реакцию.
