Несмотря на затянувшуюся сделку по продаже банка "Форум" немецким Commerzbank группе компаний "Смарт Холдинг", правильный ребрендинг и качественная рекламная кампания помогут финучреждению восстановить свои позиции на рынке.
Такое мнение высказал член совета НБУ Василий Горбаль.
“В любом случае я позитивно это расцениваю. Для банка это будет позитивно”, – отозвался он о сделке. При этом то, что она растянулась во времени, он считает проблемой не новых акционеров, а проблемой согласования публичного немецкого банка и внутренними процедурами.
В целом указанную сделку он называет позитивной и для рынка, и для банка, но вот процесс затянувшегося ее оформления – минусом. В то же время он уверен, что репутационные риски будут “вытянуты”.
“Плюс сейчас ситуация достаточно стабильная на банковском рынке, и видим, что даже выборы ее не расшатают. Поэтому то, что банк потерял, можно будет потом достаточно легко наверстать”, – считает Горбаль.
Не последнюю роль в успешности банка играет и имиджевая составляющая, включающая в себя как положительную информацию о финучреждении, так и его информационную открытость.
“Я думаю, что будет проведена качественная рекламная кампания, потом будет качественная пресс-конференция по закрытию сделки и т.д. Тем более, зная уровень менеджмента в “Смарте”, все будет сделано безупречно”, – добавляет банкир.
“Многие банки проходили ребрендинг. И в большинстве случаев это был плюс”, – говорит он. В качестве примера он вспомнил “Укргазбанк”, где в начале кризиса он занимал должность почетного президента. По его словам, во время проведения рекапитализации банка он предлагал провести его ребрендинг и активную рекламную кампанию, но его мнение не было учтено.
“Если бы был сделан качественный ребрендинг тогда, наверное, совершенно иные позиции занимал бы “Укргазбанк” сейчас”, – считает он. “Главное – использовать время”, – уверен Горбаль. Сейчас, по его мнению, с учетом стабильной ситуации, ребрендинг сработает.
