На украинском рынке происходит ренессанс чтения. На этот раз подтверждение статуса самой читающей нации происходит за счет роста продаж электронных книг. Объемы реализации которых практически удвоились в первом квартале
Украинские потребители снова взялись за чтение. Как свидетельствуют данные компании GfK Ukraine, продажи электронных книг выросли за первые три месяца текущего года на 80%. «По сравнению с аналогичным кварталом прошлого года рынок составил 70 млн. грн. Средняя цена устройств неуклонно уменьшается»,— отмечают аналитики компании GfK Ukraine.
Столь существенный рост происходит по целому ряду факторов. Первый — увеличение количества игроков на рынке и существенное расширение модельных рядов.
«Если еще в прошлом году количество моделей, которые присутствовали на рынке, можно было пересчитать по пальцам, то в этом году почти у каждого производителя появился полноценный модельный ряд как с бюджетными моделями, так и с более функциональными»,— рассказывает Максим Гаджиев-Кравцов, ведущий аналитик сети COMFY по цифровой технике.
Усиление конкуренции на рынке привело к тому, что средняя стоимость устройств начала постепенно снижаться. Тогда как ранее ограниченное количество вендоров позволяло им удерживать цены на определенном уровне. Поэтому сейчас мы наблюдаем рост продаж, считает Олег Волга, начальник отдела IT-техники торговой сети «Фокстрот. Техника для дома», именно благодаря «снижению их стоимости и расширению ассортимента дешевыми моделями».
По оценкам аналитиков компании COMFY, средняя цена электронных книг всего за год (апрель 2012 г. к апрелю 2011 г.) сократилась на 40%. Снижение средней стоимости устройств делает продукт все более массовым. И электронные книги постепенно становятся привычным и доступным для широких слоев населения продуктом. «Происходит постепенное смещение ключевой категории потребителя от инноваторов (они же «гики») к массовому потребителю»,— считает Дмитрий Шемет, директор Obreey Products.
Как считают представители розничных сетей, рост продаж электронных книг в Украине будет происходить за счет расширения их функциональности и потребительских свойств. «Например, цветной экран и возможность просмотра видеофайлов»,— говорит Олег Волга.
Существенное расширение функциональности электронных книг делает их все больше похожими на планшеты. Например, более широкое распространение экранов, поддерживающих технологию multi-touch в электронных ридерах, которая может сделать управление устройством более простым и интуитивным. «Для потребителя на первый план выходит фактор простоты и удобства устройства в использовании,— говорит Дмитрий Шемет.— Мультисенсорный дисплей, позволяющий управлять устройством с помощью касаний».
Хотя в некоторых розничных сетях уверены, что использование данной технологии не оказывает значительного воздействия на покупателя при покупки ридера. Так как большинство пользователей предпочитают электронные книжки с кнопкой.
Также в ближайшее время вендоры, вероятно, сосредоточатся на усовершенствовании технологий экрана. В частности, речь идет о возможности воспроизведения цветных изображений. Если использование цветных экранов не окажет значительного влияния на стоимость устройств, то ридерам вполне по силам будет стать более дешевым заменителем планшетов. «Можно предполагать, что с выходом устройств с цветными электронными чернилами на массовый рынок ридеры смогут конкурировать с планшетными компьютерами»,— считают в Obreey Products.
Эта схожесть с популярными ныне планшетами может и в дальнейшем способствовать росту продаж электронных книг. «Рынок ридеров будет расти на фоне роста продаж планшетных компьютеров, по которым ожидается серьезный рост»,— говорит Олег Волга.
Розничные сети считают, что есть все шансы наблюдать рост данной категории в сезон back to school на уровне 50% за счет более активного продвижения электронных книг как необходимого атрибута школьника.
